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Cómo crear una página de destino en 11 sencillos pasos en 2024

Rebekah Carter

Actualizado 22 de agosto de 2022

cómo crear una página de destino

Contenido

¿Te preguntas cómo crear un la landing page? Puede ser más fácil de lo que piensas.

Para cualquier empresa, emprendedor o trabajador independiente, el primer paso para destacar en línea es tener un gran sitio web. Sin embargo, si desea generar referencias, clientes potenciales y oportunidades de ventas, necesita algo adicional: una página de destino poderosa.

Las páginas de destino son las herramientas especializadas que los expertos en marketing y los líderes empresariales pueden usar para impulsar a los visitantes hacia una conversión, compartiendo información específica de manera estructurada. Las páginas de destino pueden convencer a las personas para que realicen compras en tiendas en línea, se suscriban a un boletín informativo por correo electrónico para que pueda nutrir sus clientes potenciales a largo plazo o simplemente comunicarse con usted a través de una página de contacto.

Según algunos estudios, las empresas pueden aumentar sus clientes potenciales en un 55% simplemente duplicando su número de páginas de destino. Por supuesto, antes de que pueda comenzar a aprovechar los beneficios de una página de destino efectiva, debe aprender a diseñar una.

Afortunadamente, estamos aquí para ayudar

¿Qué es una página de destino? Una introducción

El primer paso para crear páginas de destino efectivas es comprender su propósito.

Las páginas de destino son una parte distinta de su presencia en línea que se utiliza para impulsar una acción específica. A diferencia de un sitio web completo, una página de destino generalmente no tiene navegación o varias páginas para explorar. Todo el propósito de la página es "convertir" a su cliente.

En términos de contenido, una página de destino tiene un mensaje simplesage transmitir, y el diseño de la página apoya este objetivo y nada más. El objetivo final de una página de destino es llevar a un cliente a la acción mediante el uso cuidadoso de elementos visuales, texto y botones CTA.

Las páginas de destino son:

  • Enfocado específicamente en un solo objetivo claro
  • Diseñado para conversiones
  • Equipado con una sola opción o CTA
  • Poblado por tráfico de anuncios (como campañas de PPC)
  • Diseñado con mínimas distracciones

Crear una página de destino es un poco diferente a crear un sitio web, pero en realidad puede ser mucho más fácil para algunos, ya que hay menos elementos para diseñar. Estos son los 11 pasos que deberá seguir para crear una página de destino impactante.

Paso 1: elija un creador de páginas de destino

A menos que desee codificar su propia página de destino desde cero (como un desarrollador profesional), necesitará un creador que lo ayude a darle vida a su página de destino. Un creador de páginas de destino es esencialmente una selección de herramientas de software creadas para ayudarlo a diseñar su página de manera rápida y conveniente. Estos constructores pueden venir con varias herramientas, que incluyen:

  • Constructor de arrastrar y soltar: Un generador de arrastrar y soltar le permite arrastrar módulos como texto, fotos y botones a diferentes segmentos de la página de destino. El constructor traduce sus acciones en código para su página de destino.
  • Formularios: Los formularios son una de las formas en que puede lograr que las personas se conviertan en sus páginas de destino, pidiéndoles que le proporcionen información como una dirección de correo electrónico.
  • Plantillas: Los creadores de páginas de destino a menudo vienen con plantillas para ayudarlo a diseñar páginas para propósitos específicos. Por ejemplo, puede tener una plantilla para capturar clientes potenciales para su campaña de correo electrónico y otra página diseñada para aumentar las inscripciones para un seminario web.

Los creadores de páginas de destino también le permiten diseñar botones para sus solicitudes de llamada a la acción, vender productos y servicios directamente (en algunos casos) y realizar un seguimiento de las conversiones a través de análisis e informes.

La cantidad exacta de funciones que obtendrá de su creador de páginas de destino depende del servicio que elija. Comparemos dos opciones:

Leadpages es un creador de páginas de destino perfecto para las personas que desean crear páginas de alta calidad con un presupuesto ajustado. Esta herramienta rentable viene con todas las funciones que necesita para crear increíbles páginas de destino, como un dominio personalizado gratuito (la URL de su sitio web) alojamiento gratuito para su página de destino, plantillas de sitio adaptables a dispositivos móviles, integraciones con herramientas líderes y ventanas emergentes y barras de alerta ilimitadas.

Alternativamente, Unbounce es un creador de páginas de destino creado para empresas que podrían necesitar una selección más amplia de funciones. Este completo creador de páginas de destino le permite crear páginas completas con herramientas de creación inteligentes mejoradas con IA, con información detallada sobre la segmentación de clientes, análisis y más.

Notablemente, algunos constructores de sitios web también vienen con sus propias funciones de página de destino, aunque es posible que no sean tan completas como una herramienta de creación de página de destino completa.

Paso 2: aprenda cuándo usar una página de destino

Una vez que tengas tu Constructor de página de destino, deberá decidir cuándo es necesario diseñar una página de destino y cuándo debería considerar usar una página de sitio web estándar en su lugar. Por ejemplo, si bien desea que las personas realicen conversiones cuando visitan las páginas de sus productos, no es necesario que cree páginas de destino individuales para cada producto que venda.

Sus páginas de productos aún deben brindarles a los clientes la opción de regresar y buscar productos alternativos, o agregar más artículos a su cesta si así lo desean. Una página de aterrizaje se enfoca en convencer a tu audiencia de hacer una sola cosa y nada más.

Usarás un sitio web cuando...

Está desarrollando una página como parte de su experiencia en línea general para los clientes. Es posible que desee que los clientes actúen en las páginas de su sitio web, pero también desea brindarles opciones, como la capacidad de consultar su página "Acerca de nosotros" y obtener más información sobre sus productos antes de comunicarse con usted.

Utilizará una página de destino cuando...

Necesita una sola página para fomentar una acción específica. Las páginas de destino no están ahí para aumentar el conocimiento de la marca o construir relaciones con los clientes, están diseñadas para lograr un solo objetivo, ya sea obtener más clientes potenciales y suscripciones para su campaña de correo electrónico o generar ventas directas.

Las páginas de destino eliminan las distracciones de otras páginas web, como la navegación y los enlaces a otro contenido, pero también brindan menos opciones a sus clientes.

Paso 3: establece un objetivo para tu campaña

Como se mencionó anteriormente, el objetivo de una página de destino es llevar a un cliente hacia una acción específica y generar un resultado único. Por lo tanto, para crear una página de destino efectiva, debe decidir qué acción específica desea fomentar.

Algunos de los objetivos más comunes para una página de destino incluyen:

  • Generando ventas: Para sitios web y empresas de comercio electrónico, una página de destino puede ayudarlo a transformar a las personas que encuentran sus anuncios en clientes instantáneos. Con el creador de páginas de destino correcto, incluso podrá aceptar pagos y llevar a los clientes a través del proceso de pago allí mismo en su página de destino.
  • Obtenga más conversiones: Las ventas no son la única forma de conversión. Una conversión es cualquier acción que realiza su cliente y que desea que realice. Por ejemplo, si su cliente llega a su página de destino y se registra en su seminario web, descarga un activo gratuito o comparte una reseña, está "convirtiendo" como resultado de su página.
  • Crear nuevos clientes potenciales: Las páginas de destino son una excelente manera de crear más clientes potenciales. Puede impulsar el crecimiento alentando a las personas a registrarse en su campaña de correo electrónico o pidiéndoles a las personas que se unan a su comunidad de redes sociales. Una vez que tenga una conexión con su audiencia, es mucho más fácil convertirlos en clientes a largo plazo.

Tener un objetivo específico para su campaña le mostrará lo que necesita medir para determinar si sus esfuerzos han tenido éxito. Un buen objetivo también puede dirigirlo hacia la plantilla adecuada para las necesidades de su página de destino. La mayoría de los creadores de páginas tendrán diferentes plantillas para diferentes objetivos de página de destino.

Paso 4: Diseño de su página de destino

Una de las partes más emocionantes de crear una página de destino es diseñar el diseño de página definitivo. Afortunadamente, dado que ya eligió un creador de páginas de destino para ayudarlo en este punto, no necesitará ningún conocimiento de codificación o programación.

En su lugar, simplemente puede cargar su herramienta de creación de página de destino y elegir una de las plantillas existentes que tienen para ofrecer. Como se mencionó anteriormente, la mayoría de los creadores de páginas de destino clasificarán las plantillas por objetivo o audiencia, para que pueda navegar y encontrar la que más le convenga.

anatomía de la página de destino
Ejemplo de una plantilla de página de destino bien estructurada; Fuente: Moosend

Recuerda, también tendrás la libertad de editar tu plantilla, así que no olvides:

  • Usa imágenes de marca: Todavía desea que las personas asocien esta página de destino con su marca, por lo que es importante utilizar imágenes clave como colores y logotipos de marca específicos. Su creador de páginas de destino debería permitirle cargar cualquier archivo de imagen que necesite.
  • Aproveche la jerarquía visual: Diseñe el diseño de su página de destino para colocar lo que desea que sus clientes vean primero en la parte superior de la página. Luego puede usar elementos de buen diseño, como el tamaño y la estructura para atraer la atención de su cliente hacia la página.
  • Hazlo responsivo: Asegúrese de que el diseño de su página de destino funcione perfectamente en todos los dispositivos para que pueda continuar obteniendo conversiones y clientes potenciales dondequiera que encuentre prospectos. La mayoría de los creadores te permitirán probar qué tan dinámico es tu contenido.
  • Usa el contraste para los botones: Asegúrate de usar el contraste para separar los botones y formularios de CTA de todo lo demás en la página. Esto ayudará a garantizar que los visitantes de la página de destino sepan lo que deben hacer.

No olvide los conceptos básicos de un buen diseño gráfico mientras edita. Todos los demás elementos de su página deben indicar a los usuarios el formulario o la acción que desea que realicen. Evite usar demasiada copia, ya que esto puede abrumar a su lector, y asegúrese de que haya suficiente espacio en blanco.

Paso 5: escribe tu copia

Ahora es el momento de escribir la copia que convertirá a su visitante.

Si lo prefiere, puede comenzar con su copia antes de su diseño, ya que esto lo ayudará a determinar cuánto espacio necesita en toda la página de destino para sus viñetas y párrafos. La copia correcta suele ser la herramienta más importante que tendrá en sus páginas de destino. Necesita convencer a su cliente de que lo que le está pidiendo que haga vale la pena.

La mejor manera de crear una copia increíble es practicar y aprender de sus clientes sobre la marcha, utilizando análisis para ver a qué tipo de campañas responden mejor. Cuando esté comenzando por primera vez, siga estas reglas clave:

  • Utilice un título de alto impacto: Por lo general, solo tendrá un par de segundos para captar la atención de sus clientes desde el momento en que llegan a su página. Asegúrese de que su oferta salte inmediatamente de la página resaltando su título tanto como sea posible. Este titular, combinado con la imagen correcta, puede ayudar a convertir a tus clientes.
  • Centrarse en los beneficios: No se limite a enumerar un montón de funciones en su página de destino y espere que sus clientes descubran por qué son útiles. En su lugar, explícale a tu audiencia cómo lo que ofreces resolverá sus problemas y los beneficiará. Trate de ver la página desde la perspectiva de su cliente ideal.
  • Mantenlo simple: Las páginas de destino generalmente se convierten mejor cuando son fáciles de leer. Demasiado contenido puede abrumar a su espectador, por lo que es mejor simplificar las cosas. Las viñetas pueden ser una excelente manera de mantener la copia compacta.

Recuerde, cuando haya terminado de escribir, dedique algo de tiempo para revisar su copia por segunda vez y corregir cualquier error. Los errores gramaticales y ortográficos pueden hacer que sea menos probable que sus clientes confíen en su empresa.

Paso 6: Elabora tu CTA

Su CTA es una de las partes más importantes de su página de destino, porque es el empujón final que su cliente necesita para tomar la acción crucial que usted quiere que tome. Una "Llamada a la acción" le dice a su visitante qué quiere que haga después de que haya llegado a su página y haya leído su contenido.

Los CTA pueden tomar la forma de un botón de clic, que lleva a su cliente a otra página o abre una ventana emergente. También pueden venir en forma de formularios cortos o campos donde sus clientes pueden ingresar su información.

Para aprovechar al máximo tu CTA:

  • Se específico: Los botones de CTA como "Comenzar" pueden funcionar para algunos, pero pueden ser bastante vagos en un momento en el que desea ser lo más convincente posible. Los visitantes no sabrán qué esperar de los botones sin mucha información. Trate de ser un poco más descriptivo, con CTA como "Reclame su prueba gratuita" o "Ver precios".
  • Sea simple: Si bien los CTA descriptivos son importantes, es importante no hacer que la declaración o el formulario sean demasiado largos. Un CTA complejo puede enviar a su cliente en la dirección opuesta. Si va a incluir un formulario para que lo rellenen sus clientes, piense en cómo puede hacerlo lo más breve y sencillo posible. Los mejores formularios de conversión solo solicitan una información, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono.
  • Mantente enfocado: Todo el propósito de una página de destino es lograr un objetivo específico. Las páginas de destino deben eliminar todas las demás distracciones, incluidos los enlaces a otras páginas y opciones. Sus visitantes en una página de destino solo deben tener un camino a seguir, así que concéntrese en una sola CTA. Evite cualquier CTA con enlaces a otras páginas u opciones de compra.

Paso 7: elige tus imágenes

En este punto, su página de destino realmente está comenzando a unirse. Tiene una estructura o plantilla en su lugar, y la copia necesaria para convertir a su audiencia. Ahora es el momento de elegir sus imágenes. Las empresas que crean contenido visual personalizado tienen alrededor Tasas de conversión 7 veces más altas, pero si no tiene su propio diseñador interno, cualquier elemento visual puede marcar una diferencia positiva en su página de destino. Las imágenes ayudan a guiar a los clientes a través de una página y hacen que el diseño sea más atractivo.

Al elegir sus imágenes, deberá:

  • Destacar personas reales: Si bien las imágenes de un producto son excelentes, es mucho más probable que las personas respondan a las imágenes de otros seres humanos. Las fotografías de personas reales disfrutando de su producto o servicio ayudarán a los visitantes a conectarse con su oferta y visualizarse utilizando lo que sea que tenga para ofrecer.
  • Elige una imagen de héroe: Muchas de las mejores páginas de destino utilizan una imagen enorme en la parte superior de la página para mostrar a los visitantes de qué se trata su oferta. La imagen del héroe puede ser una excelente manera de presentarle a su cliente una página, junto con su título.
  • Visualiza los beneficios: Trate de transmitir los beneficios únicos que está compartiendo con su copia a través de sus imágenes. Por ejemplo, si vende zapatos que son excelentes para escalar, muestre a alguien escalando una montaña con ellos. Esto ayuda a dar a los clientes una idea de las ventajas de sus productos cuando no leen toda la copia.

Paso 8: conecta tu página de destino

Si bien no necesita necesariamente un sitio web para una página de destino, sí necesita conectar su página de destino a un proveedor de alojamiento, su sistema de correo electrónico (si está recopilando direcciones de correo electrónico) y otras herramientas, como una página de pago si desea administrar las transacciones.

Su creador de páginas de destino debería ayudarlo con esto, permitiéndole:

  • Elige una URL: Deberá conectar su página de destino a su dominio principal y crear una URL personalizada. Esta será la dirección que las personas visiten cuando hagan clic en el anuncio de su página.
  • Agregar scripts personalizados: Agregar seguimiento para herramientas de análisis como Google Analytics es importante porque le ayuda a ver quién visita su página de destino, qué acciones están realizando y más. La información que recopile guiará los futuros diseños de página.
  • Integre herramientas cruciales: Deberá conectar su página de destino con las otras herramientas que utilizará para nutrir y convertir clientes potenciales. Por ejemplo, es posible que necesite que su sistema pase automáticamente los clientes potenciales a su CRM y herramientas de email marketing.

Paso 9: Previsualizar, editar y publicar

Una vez que tenga todo conectado, asegúrese de que su página de destino funcione exactamente como se supone que debe hacerlo. Aunque es tentador presionar el botón "publicar" de inmediato, tomar algunas precauciones adicionales puede ahorrarle mucho tiempo y dinero a largo plazo.

Estas son algunas de las cosas que quizás desee analizar con sus colegas antes de dar el paso con su nueva página:

  • La copia: Realice una revisión rápida para asegurarse de que no haya problemas gramaticales, errores ortográficos u otros problemas con su copia. Cualquier error que cometa podría dañar su credibilidad.
  • El SEO: Puede decidir si desea o no que su página sea visible para los motores de búsqueda antes de publicarla. Algunas páginas de destino no necesitan estar optimizadas para motores de búsqueda.
  • La funcionalidad: Asegúrese de que su usuario pueda hacer lo que se supone que debe hacer en su página. Esto podría significar garantizar que los formularios funcionen y guarden la información como se supone que deben hacerlo. También puede probar sus herramientas de pago si es necesario.

Puede ser útil pedirle a otra persona que revise su página de destino por usted si no está seguro de que todo esté funcionando correctamente.

Paso 10: Comience a conducir el tráfico

Con su página de destino lista para usar, publicada y alojada en la web, el siguiente paso es simplemente hacer que la gente la visite. Hay varias formas en las que puede animar a las personas a llegar a su página de destino, que incluyen:

  • Correo de propaganda: Convierta a sus suscriptores de correo electrónico en clientes completos enviando promociones con enlaces a su página de destino. Incluso puede crear diferentes variantes de sus páginas de destino para diferentes segmentos de su público objetivo.
  • Medio social: Los anuncios en las redes sociales son una forma fantástica de generar tráfico para sus nuevas páginas de destino. La mayoría de las herramientas, como Instagram y Facebook, le permitirán aprovechar las potentes funciones de orientación para enfocarse específicamente en la audiencia que mejor se adapte a sus necesidades.
  • Anuncios de pago por clic: Los anuncios de PPC que ofrecen los motores de búsqueda como Google son excelentes para ubicarlo en la parte superior de los resultados de búsqueda para términos de búsqueda y palabras clave específicos.

Le resultará mucho más fácil dirigir el tráfico a sus páginas de destino si se toma un tiempo adicional para comprender a su audiencia y crear personajes de usuario antes de comenzar a anunciarse. Un buen conocimiento de su público objetivo lo ayuda a determinar dónde es probable que obtenga la mayor atención.

Paso 11: prueba y optimiza

Finalmente, es hora de asegurarse de que realmente está aprovechando al máximo su página de destino. Duplique la página que creó con las herramientas que incorporó en su creador de páginas de destino y cree diferentes variantes para probar elementos como el cuerpo del texto, los títulos, los colores y el contenido de la CTA.

Probar diferentes elementos como imágenes y ofertas puede brindarle información valiosa sobre qué tipo de factores realmente influyen en su audiencia para tomar decisiones de compra o conversión.

Algunas herramientas de página de destino incluso te permitirán crear páginas dinámicas que cambian según los intereses o comportamientos de la persona que visita tu contenido.

Cómo crear una página de destino: Preguntas frecuentes (FAQ)

Q: ¿Necesito un dominio para una página de destino?

No, no necesita un dominio para una página de destino. Puede usar una página de destino sin un dominio, pero hay algunos beneficios al usar una página de destino con un dominio. Por ejemplo, tener una página de destino con un dominio puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y también puede hacer que su página de destino se vea más profesional.

P: ¿Puede una página de destino reemplazar un sitio web?

Las páginas de destino están diseñadas para generar conversiones, por lo que generalmente tienen un propósito diferente al de los sitios web. Sin embargo, en algunos casos, una página de destino puede reemplazar un sitio web. Por ejemplo, si es un minorista en línea y está ejecutando una promoción para un nuevo producto, puede crear una página de destino para ese producto en lugar de usar su sitio web.

Q: ¿Las páginas de destino se clasifican en Google?

Las páginas de destino pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google si están correctamente optimizadas. Para optimizar una página de destino para Google, debe asegurarse de que la página de destino sea relevante para las palabras clave a las que se dirige, y también debe asegurarse de que la página de destino esté vinculada a otros sitios web.

P: ¿Cómo dirijo tráfico a mi página de destino?

Hay algunas formas diferentes de dirigir el tráfico a su página de destino. Puede usar publicidad paga, redes sociales o marketing por correo electrónico. También puede intentar optimizar su página de destino para los motores de búsqueda.

P: ¿Cuál es el mejor creador de páginas de destino?

Hay muchos creadores de páginas de destino diferentes, y realmente depende de sus necesidades. Si no tiene ninguna habilidad técnica, es posible que desee buscar un creador de páginas de destino que sea fácil de usar y no requiera codificación. Algunos creadores de páginas de destino populares incluyen LeadPagesUnbounceInstapage.

¡Empieza a construir!

Ahí lo tiene, todo lo que necesita saber sobre cómo crear su propia página de destino de principio a fin. Tenga en cuenta que las páginas de destino son mucho más fáciles de crear hoy en día, gracias a la amplia variedad de herramientas que tenemos disponibles en el mundo digital. Sin embargo, todavía lleva un tiempo descubrir qué tipo de páginas de destino generarán la mayor cantidad de conversiones.

Tómese su tiempo y experimente todo lo que pueda, recopilando información de sus análisis a lo largo del tiempo. Cuanto más practiques, mejores serán tus páginas de destino.

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Rebekah Carter es una experimentada creadora de contenido, reportera de noticias y bloguera especializada en marketing, desarrollo empresarial y tecnología. Su experiencia abarca todo, desde inteligencia artificial hasta software de marketing por correo electrónico y dispositivos de realidad extendida. Cuando no está escribiendo, Rebekah pasa la mayor parte de su tiempo leyendo, explorando la naturaleza y jugando.

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