La lista definitiva de estadísticas de páginas de destino para 2024

Rebekah Carter

Actualizado 6 de septiembre de 2022

estadísticas de la página de destino

Las páginas de destino son algunos de los activos más valiosos que puede tener cualquier empresa.

Estas páginas únicas están diseñadas a medida para convertir a los clientes mediante la entrega de ofertas personalizadas y altamente relevantes que sus clientes no pueden rechazar. A diferencia de otras páginas de su sitio, sus páginas de destino son específicas para una sola campaña de marketing y un segmento específico de su audiencia.

Si se usa correctamente, una página de destino puede aumentar sus posibilidades de conversiones, aumentar las ganancias e incluso agregar nuevos clientes potenciales a su lista de correo electrónico con fines enriquecedores.

Por supuesto, al igual que las preferencias de los consumidores y los sitios web evolucionan, las características y componentes de una página de destino eficaz también pueden cambiar.

Las estadísticas de esta guía lo ayudarán a comprender y aprovechar mejor sus páginas de destino.

¿Cuáles son las páginas de aterrizaje?

Las páginas de destino a menudo se construyen utilizando creadores de páginas de destino y actuar como partes independientes de su sitio web dedicadas a convertir clientes en una campaña específica de marketing o fomento de clientes potenciales. Estas páginas no contarán con los mismos elementos y componentes de navegación que las otras páginas de su sitio. En cambio, tienen un solo propósito: convertir.

Las personas pueden llegar a sus páginas de destino cuando hacen clic en un enlace en sus campañas de redes sociales, anuncios PPC o mensajes de marketing por correo electrónico.sages. El enfoque singular de las landing pages las convierte en una excelente herramienta para generar acciones específicas por parte de los clientes.

Antes de entrar en algunas estadísticas específicas de la página de destino, veamos algunos de los aspectos más destacados:

Estadísticas de la página de destino: opciones del editor

  • Las ofertas de la competencia en una página de destino pueden reducir las tasas de conversión en un 1.5%.
  • Las páginas de destino con prueba social en la copia se convierten en un promedio del 12.5%
  • Las empresas ven un aumento del 55% en los clientes potenciales cuando actualizan sus páginas de destino de 10 a 15.
  • El uso de herramientas CRO (optimización de la tasa de conversión) puede aumentar el ROI en un 223%.
  • El 52% de los anuncios de PPC B2B apuntan a una página de inicio en lugar de a una página de destino.
  • Las páginas de destino con clics funcionan mejor para la mayoría de las industrias, sin embargo, alrededor del 62.6% de las páginas de destino utilizan formularios.

Estadísticas de páginas de destino más importantes para 2024:

1. En todos los sectores, el porcentaje medio de conversiones en la página de destino es del 9.7%.

WordStream

WordStream encuentra que en promedio, las páginas de destino de todas las industrias pueden alcanzar una tasa de conversión promedio de casi el 10%. Durante la investigación de miles de anuncios de Google, WordStream descubrió que las tasas de conversión pueden variar del 3% al 11.45% y más, según su industria y las características de su página de destino.

Algo tan simple como cambiar el color de los botones, el espaciado de las fuentes y las imágenes en su página de destino como parte de una prueba A / B estándar también aumentará sus posibilidades de obtener conversiones más altas.

2. Las páginas de destino solo representan el 5.1% de los formularios de registro.

Omnisend

Omnisend señala que las páginas de destino solo representan alrededor del 5.1% de todos los formularios de registro habilitados. Sin embargo, las páginas de destino también son los formularios con más probabilidades de generar conversiones.

página de destino de tasa de registro promedio

La investigación de Omnisend descubrió que las ventanas emergentes eran el formulario de registro más popular entre sus clientes, pero solo lograron una tasa de conversión del 3% en promedio. Sin embargo, aunque las páginas de destino eran la opción de formulario de registro menos popular, podían lograr una tasa de conversión de hasta el 23%.

Fundamentalmente, los mejores formularios de registro de la página de destino solo incluirán 3 preguntas.

3. Las conversiones de la página de destino disminuyen cuando las empresas hacen preguntas personales.

Omnisend

La investigación de Omnisend continuó para encontrar que entre los clientes que utilizan formularios de aterrizaje, las tasas de conversión más altas se produjeron cuando se hicieron menos preguntas personales. Los clientes odian responder preguntas sobre cuestiones como el género o dar su nombre completo.

La mayoría de las páginas de destino de los formularios de registro solicitan un correo electrónico y un nombre. Las tasas de conversión bajaron del 10.15% a alrededor del 5 al 6% cuando los formularios pedían fechas de nacimiento y géneros.

registrar tasas por factores

Asegúrese de que solo solicita la información que necesita.

4. Abordar las inquietudes de los compradores en las páginas de destino aumenta las conversiones hasta en un 80%.

Agarrado.

Según orador principal Marcus Sheridan En el evento Inbound 2019 Marketing, lo más valioso que puede hacer una empresa en una página de destino es abordar las preocupaciones comunes que puedan tener los clientes. Por ejemplo, prometerle a sus clientes que no enviará spam a su correo electrónico ni utilizará sus datos personales mejorará sus posibilidades de éxito.

Prometer a los clientes que no tenían nada de qué preocuparse le permitió a Marcus mejorar sus tasas de conversión en aproximadamente un 80%.

5. Tener entre 10 y 12 páginas de destino aumenta los clientes potenciales en un 55%.

Hubspot

Hubspotpágina de destino La investigación encontró que más páginas de destino a menudo es mejor para crear clientes potenciales y conversiones. Cuantas más páginas optimizadas tuviera una empresa, más probabilidades había de encontrar más clientes.

Estadística de la página de destino

Tener más páginas de destino le permite segmentar sus fuentes de tráfico y crear páginas específicas para diferentes tipos de clientes. La creación de entre 10 y 12 páginas de destino puede mejorar sus clientes potenciales en aproximadamente un 55%. Las empresas con más de 40 páginas de destino pueden aprovechar aún más sus oportunidades de liderazgo.

6. El 30% de las páginas de destino tienen demasiado texto.

Unbounce.

Según Unbounce, muchas páginas de destino podrían asustar a los clientes con demasiada copia. El 30% de las empresas llenan sus páginas con demasiado texto. A los clientes les gustan las estrategias de ventas que van directamente al grano.

número de palabras en una página frente a la tasa de conversión

El informe de Unbounce encontró que las páginas de destino del sector empresarial que contenían menos de 100 palabras se convirtieron hasta un 50% mejor que aquellas con más de 500 palabras. Las diferentes industrias responden de manera única a un mayor número de palabras, pero en general, lo mejor es breve y dulce.

7. Las páginas con 1 CTA tienen un 1.6% más de poder de conversión

Unbounce

El estudio de Unbounce también encontró que a los clientes no les gusta ser confundidos por demasiadas ofertas. Las páginas de destino que centran la atención de un visitante en una única llamada a la acción tienen más probabilidades de generar conversiones. La tasa de conversión promedio para una página con solo 1 enlace fue del 13.50%.

Cuando las páginas de destino incluye 2-4 enlaces, las tasas de conversión cayeron al 11.90%, mientras que las páginas con más de 5 enlaces tuvieron una tasa de conversión promedio del 10.50%.

número de enlaces vs tasa de conversión

8. Los usuarios tienen un 80% más de probabilidades de leer contenido combinado con imágenes.

Venngage

Estudios de Venngage Los clientes encontrados tienen más probabilidades de realizar conversiones cuando ven una página de destino que combina texto e imágenes. Si bien las imágenes por sí solas no generarán demasiados clics, el uso de imágenes con su contenido puede agregar contexto y profundidad a su página de destino.

El contenido visual se está volviendo cada vez más popular en la web en la actualidad. Incluso algo simple como un gráfico o un cuadro podría llevar sus conversiones al siguiente nivel.

9. Las páginas de destino con un tiempo de carga de 2 segundos o menos convierten mejor

Portento

Un estudio de Portent descubrió que cuanto más rápido se carguen las páginas de destino de su sitio web, mejor se convertirán. Esto es fácil de entender si se tiene en cuenta que la mayoría de las personas juzgan la credibilidad de una empresa en función de la rapidez con la que se carga el sitio.

La investigación de Portent reveló que las páginas con un tiempo de carga de menos de 2 segundos se convirtieron significativamente mejor que sus contrapartes más lentas.

10. Las llamadas a la acción personalizadas convierten hasta un 202% mejor

Hubspot

Hubspot la investigación revela que la personalización de un CTA de la página de destino para que se adapte a su público objetivo puede mejorar significativamente sus tasas de conversión. Una CTA "inteligente" que cambia dinámicamente para adaptarse al cliente en función de las cookies en su navegador logra los resultados de conversión más altos.

Las llamadas a la acción personalizadas se convierten mejor

Agregar un toque personal a un botón de llamada a la acción o abordar un problema específico para cada segmento de su audiencia en páginas de destino específicas aumentará sus posibilidades de obtener más registros o ventas.

11. El 65% de las principales páginas de destino utilizan nombres comerciales en la etiqueta del título.

Marketing ingenioso

Según Marketing ingeniosoSi bien la confianza que los clientes tienen en las empresas en línea está aumentando, la gente aún no está segura de las ofertas que encuentran en línea. Los clientes valoran la transparencia, y usar un nombre de marca reconocible en su etiqueta de título puede ayudar a que su sitio parezca más creíble.

El 65% de las páginas de destino con mayor conversión en el estudio de Nifty Marketing utilizaron el nombre de su empresa en la etiqueta del título para tranquilizar a la audiencia de que estaban tratando con la empresa adecuada. El uso de un logotipo en su página de destino también puede ayudar con esto.

12. Las páginas de destino de dos pasos pueden ser hasta un 30% más efectivas

Databox

Según Outback Team Building y Databox, un formulario de página de destino de dos pasos puede ser hasta un 30% más eficaz que la alternativa tradicional de un solo paso.

Aunque puede suponer que varias páginas solo harán que la experiencia de la página de destino sea menos eficiente, los expertos dicen que difundir los campos del formulario y las preguntas que hace a sus usuarios puede ayudar. El uso de un formulario de dos pasos reducirá la cantidad de respuestas que los clientes deben dar en cada página. Esto le permite recopilar más información sin complicar las cosas para los usuarios.

13. Incluir datos de contacto en su página de destino aumenta el registro en un 9%.

Neil Patel

Neil Patel señala que agregar detalles de contacto comercial, como un número de teléfono o la dirección de su página de destino, puede mejorar las conversiones. El acceso a la información comercial brinda tranquilidad a sus clientes al demostrar que es una empresa establecida.

La marca que probó este método en su página de destino vio una tasa de registro del 54% en una página con un número de teléfono comercial, en comparación con una tasa de conversión de solo el 46% en una página de destino sin datos de contacto.

Estadística de la página de destino

14. Agregar video a una página de destino puede mejorar las conversiones en un 86%.

Ideas inteligentes

La Equipo de Smart Insights destacó el valor del contenido visual en las páginas de destino en su estudio. Según el equipo, agregar contenido de video a una página de destino es una excelente manera de evitar abrumar a los clientes con texto excesivo.

Las empresas que utilizan el video para presentar información importante sobre un producto, servicio u oferta, lograron aumentos en la tasa de conversión de hasta un 86%.

15. Las mejores páginas de destino utilizan pruebas sociales

Marketing ingenioso

Al evaluar las características de tendencia entre las páginas de destino de mayor conversión en la web, Marketing ingenioso descubrió que muchos usaban pruebas sociales. Alrededor del 36% de las principales páginas de destino tenían testimonios y otro 11% tenía reseñas.

páginas de destino vs testmonials

Si ya está solicitando testimonios y reseñas de los clientes, reutilizarlos para hacer que sus páginas de destino sean más atractivas puede aumentar significativamente la confianza y la credibilidad. El 60% de los clientes piensa que las reseñas son el contenido más auténtico que puede utilizar una empresa.

16. El diseño del formulario tiene un gran impacto en las conversiones según el 46% de los especialistas en marketing.

Experimentos de marketing

El equipo de Marketing Experiments cree que el diseño de sus formularios puede tener un gran impacto en sus posibilidades de conversiones. Cuanto más complicado parezca un formulario, más probable será que sus clientes abandonen el barco.

46% de los estrategas de marketing Diga que el diseño del formulario influirá en si sus clientes eligen hacer clic en sus páginas de destino.

17. El verde es la mejor opción para el color del botón de la página de destino.

magnate gráfico

Los colores de tu página de destino puede ser tan importante para sus conversiones como el diseño de su formulario. Chartmogul descubrió que el color más popular para el botón de llamada a la acción de una página de destino es el verde. El 51.3% de las páginas de destino tienen un CTA verde.

El segundo color más popular es el azul con un 20.5%, seguido del rojo con un 10.3%.

Los botones de llamada a la acción son verdes

18. El 86% de las principales páginas de destino están optimizadas para dispositivos móviles.

Marketing ingenioso

Nifty Marketing's La revisión de las páginas de destino de alta conversión descubrió que el 86% eran compatibles con dispositivos móviles. Todas las páginas de destino deberían ser compatibles con dispositivos móviles hoy en día, ya que un mayor número de clientes están comenzando a navegar desde sus teléfonos inteligentes y dispositivos móviles.

19. El 82.2% de las páginas de destino necesitan optimización.

Unbounce

Unbounce encontrado que las páginas lentas pueden ser un problema grave para las tasas de conversión de la página de destino de una empresa. Si bien hay muchos aspectos que pueden causar páginas lentas, alrededor del 82.2% de las páginas de destino evaluadas en este estudio tenían al menos una imagen que necesitaba compresión.

Las empresas con imágenes de gran tamaño de 1 MB o más solo obtuvieron una tasa de conversión promedio del 9.80%, en comparación con el 11.40% de las páginas con imágenes comprimidas.

tamaño de imagen frente a tasa de conversión

20. La mayor cantidad de tráfico a las páginas de destino proviene del correo electrónico.

Unbounce

Unbounce también se encontró que el marketing por correo electrónico sigue siendo la solución que atrae más atención a las páginas de destino. Alrededor del 13% del tráfico que llega a las páginas de destino parece provenir del correo electrónico, seguido del 11.8% de la publicidad directa, el 11.4% de las redes sociales y el 11.2% del tráfico orgánico.

La estrategia de marketing que generó la menor cantidad de tráfico fue la publicidad pagada con un 10.7%.

21. Las buenas pruebas y la orientación aumentan las conversiones en un 300%.

Casa de acero

Estudios Steel House indican que las pruebas y la optimización son esenciales para aprovechar al máximo cualquier página de destino. Poder analizar sus páginas y ajustar los componentes que no generan conversiones es crucial.

Steel House descubrió que analizar las páginas y optimizarlas correctamente puede mejorar las tasas de conversión en aproximadamente un 300%.

22. Solo alrededor del 17% de los especialistas en marketing utilizan pruebas A / B

Hubspot

A pesar de la evidencia de que la optimización y la evaluación son cruciales para mejorar el ROI de la página de destino, Hubspot la investigación revela que muy pocos especialistas en marketing realizan pruebas A / B en sus páginas de destino. Solo alrededor del 17% de las empresas utilizan las pruebas A / B en esta parte de su estrategia de marketing, según Hubspot.

Probar elementos como el color de los botones, el texto, la orientación y las ofertas pueden mejorar las tasas de conversión.

23. El uso de software de optimización aumenta las conversiones hasta en un 30%

Unbounce

Unbounce cree que el uso de herramientas de optimización impulsadas por IA puede mejorar significativamente sus tasas de conversión. Las páginas que utilizan herramientas de optimización y análisis de tráfico inteligentes pueden aumentar las conversiones en alrededor del 30%.

Existen muchas herramientas diferentes que pueden ayudar a optimizar las páginas de destino en la actualidad, aunque la mayoría se centrará en las pruebas A / B de los elementos de su campaña.

Marketing ingenioso

Más de seis años de investigación, Marketing ingenioso descubrió que las páginas de destino con mejor rendimiento casi siempre están optimizadas para los motores de búsqueda y la cuadrícula de búsqueda local. 48% de las principales páginas de destino clasificadas en Google Maps y resultados de consultas de búsqueda orgánica.

Agregar palabras clave y elementos de optimización a sus páginas de destino puede ayudarlos a obtener más visibilidad y mejorar sus oportunidades de clientes potenciales.

25. 55% de los envíos de páginas de destino en Hubspot vino de libros electrónicos

HubSpot

La investigación de Hubspot indica que el mejor imán de clientes potenciales para sus páginas de destino podría ser un libro electrónico descargable. Si tiene contenido de formato largo para compartir, entonces agregar un libro electrónico a su página de destino podría convencer a sus clientes de realizar conversiones con más frecuencia.

Más de la mitad de los envíos de páginas de destino en el HubSpot blog se lograron ofreciendo a los clientes un libro electrónico gratuito.

Obtenga más conversiones con sus páginas de destino

Las páginas de destino son una parte crucial de cualquier estrategia de marketing y algo que su empresa no puede permitirse pasar por alto en la era digital actual. Alrededor 49% de los estrategas de marketing dicen que aumentar su estrategia de adquisición de clientes es su objetivo número uno en este momento. Las páginas de destino son solo una de las muchas formas en que puede atraer más clientes a sus negocios y conectarse con clientes para estrategias de fomento de ventas a largo plazo.

Con suerte, las estadísticas anteriores le han dado una idea de los factores que hacen que las páginas de destino sean más exitosas y los errores que necesitará para evitar aumentar sus posibilidades de éxito. Ahora es el momento de crear algunas estadísticas con las suyas propias con sus propias pruebas de página de destino.

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Rebekah Carter es una experimentada creadora de contenido, reportera de noticias y bloguera especializada en marketing, desarrollo empresarial y tecnología. Su experiencia abarca todo, desde inteligencia artificial hasta software de marketing por correo electrónico y dispositivos de realidad extendida. Cuando no está escribiendo, Rebekah pasa la mayor parte de su tiempo leyendo, explorando la naturaleza y jugando.

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