Si ha estado presente durante los últimos 20 años, habrá visto cómo Internet evolucionó de un mundo de sitios web lentos y material estático al mundo de transmisión en vivo, impulsado por las redes sociales y de ritmo rápido que es hoy. Internet y la tecnología están evolucionando a un ritmo tan vertiginoso que es difícil imaginar qué se desarrollará en unos pocos años.
El aumento exponencial del video y cómo se usa hoy en día es un área que lo ha transformado absolutamente todo. Cuando YouTube se lanzó inicialmente, hubo mucha discusión sobre cómo un sitio de videos de este tipo podría existir (legalmente) y tener el ancho de banda y la estrategia económica para hacerlo funcionar. Cuando Google compró YouTube por mil millones de dólares, los videos en Internet se volvieron más legítimos que nunca.
Es difícil imaginarse Internet hoy sin la usage de vídeo si avanza unos años. Todo, desde eventos de transmisión en vivo, webinars, podcastsy los miles de millones de impresiones de video que se envían diariamente a través de Facebook y YouTube se han convertido en una rutina.
Si hubiera un ganador en 2020, es casi seguro que sería un video. Debido a que todos están siempre en línea, el video se ha vuelto más importante que nunca para el marketing y la comunicación.
Esta noción no es nueva: las empresas necesitan un plan de marketing de video. Lo que ha cambiado es el protagonismo del vídeo en todas las plataformas y canales.
El video ya no es solo un componente de su estrategia de marketing total. Desempeña un papel crucial en sus actividades de divulgación y campaña, particularmente en su estrategia de redes sociales. Por lo tanto, si todavía está indeciso acerca de si debe invertir en video marketing o no, hemos enumerado los principales beneficios del video marketing, junto con las tendencias que podría seguir para aprovechar al máximo esta actividad.
6 razones primordiales por las que necesita utilizar el marketing de video
Hay muchas razones por las que las empresas deberían considerar agregar video marketing a sus planes de marketing; sin embargo, hemos cubierto algunas de las razones más importantes para utilizar el marketing de video.
Razón n. ° 1: los consumidores prefieren el contenido en este formato
Si no está seguro de que el marketing de video sea útil o valga la pena, considere la siguiente estadística: el contenido de video representa el 11% de todo el contenido de Facebook y recibe 8 mil millones de visitas diarias, y eso es antes de que consideremos Facebook Live y sus características de Historia.
Según estudios de casos recientes, YouTube no solo es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, sino que también es el segundo sitio web más popular del planeta, con un tiempo diario estimado para ver material de video de mil millones de horas.
La gente disfruta viendo videos, simple y llanamente. Son fáciles de encontrar, divertidos y frecuentemente informativos. Considere la enorme audiencia ansiosa por aprender más sobre sus productos y servicios, que es el primer beneficio en nuestra lista de ventajas del video marketing.
Los especialistas en marketing que no utilizan el marketing de contenido de video corren el riesgo de perderse una gran audiencia y tal vez perder dinero.
Razón n. ° 2: puede aumentar las tasas de conversión con el marketing de video
De acuerdo con un reciente estudio , agregar videos al sitio web de su producto o servicio puede aumentar las ventas en un 144 por ciento.
Un 'video explicativo' es una forma fantástica de integrar material de video en una página de inicio de producto o servicio. Esta es una oportunidad para que un consumidor vea un cortometraje que explica todo sobre su producto o servicio, generalmente de una manera atractiva o divertida.
Es beneficioso tener el dedo en el pulso en esta situación. El contenido de los videos siempre cambia. Un video de producto (una demostración en vivo de su producto o servicio) y reseñas de productos y revisiones en línea son dos tendencias actuales para explorar.
Los clientes disfrutan de este material y, al publicarlo en sitios de productos y servicios, puede aumentar las conversiones y los ingresos de formas que nunca imaginó.
Razón n. ° 3: el video puede ayudarlo a aprovechar su relación con sus clientes
Ya sabemos que los consumidores disfrutan viendo videos y que el contenido de video influye en las ventas, pero hay más.
El contenido bien adaptado puede aumentar el compromiso y la comunicación de la audiencia y darle a su marca un sentido de confiabilidad, confianza y honestidad, todas las cuales son características clave para los clientes que desean conectarse con una empresa.
Por ejemplo, los especialistas en marketing deberían pensar en utilizar revisiones externas como herramienta. No solo está proyectando honestidad y estableciendo confianza con los espectadores al asociarse con un influyente destacado para evaluar su producto o servicio, sino que también está difundiendo información sobre su marca a través de influyentes populares.
Razón n. ° 4: Google también es fanático del contenido de video
Aparte del hecho de que los videos son componentes fantásticos en muchos esfuerzos de marketing y una excelente herramienta para entregar información, otro beneficio asombroso que adoran los especialistas en marketing es la clasificación de la página de resultados de su motor de búsqueda.
Los videos pueden generar mucho tráfico orgánico a su sitio, mejorando su posición y obteniendo vistas si se toma el tiempo para asegurarse de que el contenido de su video esté optimizado para SEO, con una miniatura fantástica y relevante, un título llamativo y contenido de excelente calidad.
Como puede ver, Google favorece los videos (particularmente los de YouTube) en la página 1 para una variedad de palabras clave de alta intención.
Puede incluir enlaces a áreas importantes de su sitio web, como páginas de destino, en Youtube, atraer clientes externos e impulsar el desarrollo orgánico al mismo tiempo (lo que los motores de búsqueda adoran).
Sin embargo, el truco consiste en mantener una sensación de equilibrio.
Cuando agrega demasiados enlaces o CTA, el cliente puede sentirse presionado. Todos hemos visto videos similares. Pronto se vuelven inútiles, desagradables e incluso pueden hacer que los espectadores no te consideren en el futuro.
Razón n. ° 5: es más probable que su competencia ya lo esté haciendo
De acuerdo con un reciente estudio , El 93 por ciento de los especialistas en marketing que usan videos lo consideran un elemento clave de su estrategia de marketing, en comparación con el 92 por ciento en 2020. Se espera que este número aumente a medida que más profesionales vean la gran cantidad de beneficios que los videos pueden aportar a una campaña.
Nada es más frustrante que hacer un video fantástico que se adhiera a las mejores prácticas y procesos solo para que se asfixie debido a la gran cantidad de videos disponibles actualmente.
Por eso es fundamental moverse rápidamente y destacar entre la multitud, estableciendo una marca distinta.
Dicho esto, es fundamental no seguir produciendo material de calidad inferior vídeo tras vídeo. Una cantidad menor de contenido de alta calidad con una gran cantidad de vistas es significativamente superior a una gran cantidad de videos de baja calidad con pocas vistas.
La creación de contenido de video necesita planificación, ya que el material consistente y de alta calidad aumentará su exposición y lo ayudará a establecer una reputación como fuente confiable antes de que los espectadores recurran a sus competidores.
Razón n. ° 6: el futuro del video es brillante
La forma en que utilizamos la tecnología también está cambiando y evolucionando. Para el contenido de video, esto implica el uso de más formatos que nunca para atraer audiencias receptivas.
Es vital pensar en cómo se pueden usar los videos para tener el mayor efecto, desde videos de marketing uno a uno hasta transmisión en vivo. Con el futuro de la realidad virtual, la realidad aumentada y los servicios de transmisión a su alcance, ahora es el momento ideal para comenzar con el contenido de video y mantenerse actualizado sobre las últimas formas de llegar a las personas.
Tendencias de video marketing que toda empresa debería seguir en 2021
Uno de los métodos más efectivos para interactuar con los clientes modernos en el entorno digital es a través del video marketing. En casi todas las plataformas de Internet, los videos se han convertido en el tipo de contenido más popular y deseado. Todas las empresas y organizaciones exitosas en 2021 deberán utilizar el marketing de video. Preferimos ver videos en todas partes, desde noticias hasta redes sociales y publicaciones, ya que transmiten información de manera más rápida y eficiente.
Las marcas pueden utilizar el marketing de video para impulsar las conversiones e impulsar la participación de la audiencia en 2021. Aquí se analizan las seis tendencias de marketing de video más interesantes y significativas que debe seguir.
1. Vídeos animados explicativos
Con la popularidad cada vez mayor de los gigantes de las redes sociales de video como YouTube y TikTok, no podemos permitirnos pasar por alto las tendencias de los videos animados.
Anticipamos un aumento en la popularidad de los videos explicativos animados como una de las principales tendencias de marketing de video en 2021. Muchas organizaciones en todo el mundo todavía utilizan los videos animados para promover artísticamente sus productos y servicios, y enseñar a los clientes cómo usarlos, a bordo. nuevos trabajadores y una variedad de otras razones corporativas y de marketing. Esperamos ver películas explicativas animadas que beneficien aún más a las empresas en una variedad de sectores.
2. La transmisión de video en vivo ganará más prominencia
Aunque la transmisión de video en vivo ha sido popular en el pasado, se espera que siga creciendo este año también. No podemos pasar por alto la gran influencia de Twitch TV, que promueve la transmisión de video en vivo como el método más entretenido para interactuar con los espectadores. Todo comenzó con la transmisión de juegos en Twitch. Sin embargo, se ha convertido en un nuevo género de contenido que está ganando terreno entre músicos, podcasters e incluso instructores de yoga.
La gente disfruta interactuando con personas influyentes casi en tiempo real, y se ha convertido en una de las tendencias de video más populares para 2021. Durante el bloqueo del coronavirus, se volvió mucho más real cuando todos nos vimos obligados a quedarnos en casa. Los influencers están persiguiendo las nuevas tendencias de contenido de video de 2021, y las empresas también pueden beneficiarse de ellas.
3. Las experiencias de video de 360 grados son la próxima gran novedad
Varias tendencias de video van y vienen rápidamente, y los videos de 360 grados se volverán más populares el año siguiente. Muchas empresas encuentran que las películas son una excelente manera de mostrar sus productos y servicios. Por otro lado, la tecnología moderna nos proporciona un enfoque aún más inmersivo de las cosas actuales. Hay experiencias de video de 360 grados disponibles.
Dan la impresión de que los compradores pueden probar un producto antes de comprarlo. Los consumidores tendrán una experiencia visual única con videos de 360 grados, que ayudarán a las empresas a ganar su lealtad. En comparación con otros formatos de video, el 98% de los clientes piensa que los videos de 360 grados son más interesantes.
Un video publicitario de 360 grados creado por Hong Kong Airlines es un excelente ejemplo. Sin lugar a dudas, aquí se puede ver uno de los mejores ejemplos de clips futuristas combinados con las tendencias de publicidad en video para 2021.
4. Los videos que se pueden comprar están ganando mucha atención
Los videos que se pueden comprar son otro gran concepto de video marketing que está ganando mucho impulso. Permiten a los clientes comprar artículos en el acto. Un botón en estas películas dirige a los espectadores a una tienda donde simplemente pueden realizar una compra. Los videos que se pueden comprar se utilizan principalmente en las redes sociales y se han convertido en uno de los mercados en línea más grandes. En el año 2021, este tipo de material de video será necesario para todas las empresas.
Después de ver su anuncio de video, la gente no tendrá que salir y buscar activamente los productos. Ahora pueden simplemente hacer clic en el producto en el video para ser redirigidos a la página de destino de inmediato.
Con tantas tecnologías y avances recientes, el video marketing puede contribuir diez veces a las ventas y al conocimiento de la marca de una empresa.
De hecho, muchas empresas globales se dirigen a sus clientes mediante la combinación de localización de contenido y videos que se pueden comprar, lo que les permite aumentar sus ventas de manera significativa.
5. Los videos deben tener un elemento narrativo
Las personas se sienten atraídas por historias que parecen auténticas y reales. Las narrativas largas en el marketing de video dan a los videos una sensación de "realismo" y credibilidad. Los comerciales de video largos se están volviendo cada vez más populares y se utilizan con frecuencia en la actualidad.
Grandes empresas como Subaru, Toyota, Adidas y otras crean comerciales que se asemejan a cortometrajes, cuentan las historias de la gente común y demuestran cómo la marca puede ayudarlos en su vida diaria. Dado que generalmente se enfoca en los consumidores más que en las cosas, esta forma de publicidad en video es menos comercial y más atractiva. Es una de las tendencias más populares de la industria del video y puede ayudarlo a establecer más credibilidad con su audiencia y consumidores potenciales.
6. Es la era de los vloggers
Los vlogs se están convirtiendo rápidamente en uno de los métodos más populares para comunicarse con un público objetivo. Hemos visto la tendencia de los vlogs personales antes. A la gente le encantaba usar películas frecuentes para hacer una crónica de sus vidas con el fin de compartir sus conocimientos, comunicarse con los demás o expresarse. Hoy, sin embargo, las personas influyentes más importantes e incluso las grandes empresas están comenzando a utilizar el vlogging para interactuar con sus clientes.
Las empresas crean canales de YouTube para mostrar sus rutinas diarias, historias de los miembros del equipo, recetas secretas, escenarios tras bambalinas y, por supuesto, información sobre sus nuevos productos o servicios. Goop, una empresa de belleza, tiene un canal de YouTube que es un gran ejemplo. Siguen todas las últimas tendencias de marketing de video y las utilizan para publicitar su negocio.
7. Los líderes de marca combinan el vlogging y el marketing de influencers
Algunas empresas utilizan el vlogging y el marketing de influencers "ejecutivos". Implica que los líderes de marca actúan como influencers y publican películas con sus seguidores en las que ofrecen sus conocimientos y experiencias personales al mismo tiempo que promueven la empresa. Esta parece ser la más genuina y cercana a la audiencia de la compañía de todas las tendencias de producción de video para 2021. Demuestra que las empresas y marcas están dirigidas por personas comunes como nosotros, y que todos pueden conectarse con ellas.
Conclusión
Como el video es probablemente el tipo de contenido de Internet más atractivo y adictivo, no sorprende que las tendencias de marketing de video cambien año tras año. A medida que las empresas reconocen el valor de las películas, como las demostraciones de productos y los testimonios de los clientes, les dedican más tiempo, esfuerzo y creatividad. La originalidad es fundamental, así que considere en qué se diferencia su empresa de las demás y demuéstrelo en un vídeo.
Nota del editor: esta es una publicación invitada de Stephanie Trovato, directora de contenido y editora de Optimist. ¿Tiene experiencia en marketing digital o software? Presenta tu idea de blog usando nuestro pagina de contacto.
