La liste ultime des statistiques publicitaires pour 2024

Ce n'est un secret pour personne à quel point les 2 dernières années ont été difficiles pour les entreprises. Heureusement, le monde rebondit lentement. Et les entrepreneurs sont optimistes quant au retour du commerce à la normale d'ici l'année suivante.

Ceci, bien sûr, inclut la publicité.

Cependant, avant de définir votre stratégie marketing, il est important de consulter les statistiques publicitaires. Ces chiffres vous aident non seulement à mieux comprendre votre public cible, mais ils vous indiquent également par où et comment commencer.

Voici une compilation des tendances publicitaires pour 2024. Elle explore les faits et les chiffres de toutes les plateformes en ligne populaires, y compris les médias sociaux.

Peu importe si vous débutez dans la publicité ou si vous êtes un spécialiste du marketing chevronné, vous apprendrez certainement une chose ou deux à la fin de ce tour d'horizon des statistiques.

Statistiques générales de la publicité

• Les services Google, y compris Google Ads, sont responsables de 385 milliard de dollars de l'activité économique en 2019 (Google Economic Impact)
• La plupart des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre des objectifs tels que la notoriété de la marque et l'éducation du public. (Institut de marketing de contenu)
• Les objectifs marketing les plus cités en 2019 sont la notoriété de la marque, l'éducation du public et l'établissement de la crédibilité et de la confiance. (Institut de marketing de contenu)
• 55% des spécialistes du marketing donnent la priorité à la segmentation et au ciblage de l'audience. (Adobe)
• En octobre 2020, la part de marché mondiale entre les utilisateurs d'ordinateurs de bureau et mobiles était proche de 48.88% et 48.62% respectivement. (StatCounter)
• Mesurer le retour sur investissement est le défi le plus difficile lorsque l'on travaille avec des influenceurs. (Media Kix)
• 71% des spécialistes du marketing affirment que la qualité des clients et des visiteurs obtenus grâce au marketing d'influence est meilleure que celle des autres canaux. (Media Kix)
• Les acheteurs s'attendent à ce que les dépenses publicitaires numériques augmentent de 6% sur 2020. (Centre de marketing d'influence)
• Entre mars et juillet 2020, les consommateurs ont dépensé 10% plus de temps avec les médias numériques. (Centre de marketing d'influence)
• Depuis 2017, il y a 615 millions d'appareils sur lesquels AdBlock est installé. (Blockthrough)
• Les dépenses publicitaires mondiales dépasseront 560 milliard de dollars en 2019. (99 entreprises)
• Les dépenses publicitaires dans les journaux ont chuté 60% depuis 2006 en Amérique du Nord. (99 entreprises)
• Les experts ont prédit qu'en 2019, les dépenses publicitaires télévisées dans le monde seront 34.1%. (99 entreprises)
• Les acheteurs de banlieue et de campagne ont stimulé la croissance des achats en ligne au cours des premier et deuxième trimestres de 1, les premiers mois de la pandémie. (Index Web mondial)
• 63% des acheteurs de produits d'épicerie en ligne recherchent des produits en ligne avant d'acheter. 56% utilisez des coupons ou des remises. 52% prendre son temps pour trouver les meilleures offres. (Index Web mondial)
• 70% à 80% des utilisateurs ignorent les publicités payantes et se concentrent plutôt sur les résultats organiques. (Imforza)
• 95% des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que les vidéos permettaient aux utilisateurs de mieux comprendre les produits et services. 83% parmi eux, les vidéos les ont aidés à générer des prospects. 80% a déclaré que cela avait contribué à augmenter les ventes. (Wyzowl)
• 20% des spécialistes du marketing non vidéo n'utilisent pas de vidéos car ils les trouvent trop chères. 17% d'entre eux n'utilisent pas la vidéo parce qu'ils ne savent pas par où commencer. 17% ont dit qu'ils ne pensaient pas que c'était nécessaire. (Wyzowl)
• 10% des spécialistes du marketing non vidéo ont déclaré qu'ils n'utilisaient pas la vidéo en raison du retour sur investissement incertain. 10% ont déclaré ne pas pouvoir convaincre les décideurs d'utiliser des vidéos. (Wyzowl)
• 59% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils augmenteraient leur budget pour la télévision avancée, qui comprend la télévision linéaire basée sur les données et la télévision adressable. (Top Media Advertising)
• 86% des campagnes publicitaires ont généré des bénéfices (trois ans après la fin d'une campagne). (Top des publicités dans les médias)
• 70% des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités traditionnelles. (Institut de marketing numérique)
• 49% des consommateurs se fient aux recommandations d'un influenceur. (Institut de marketing numérique)
• Le marketing d'influence est la méthode d'acquisition de clients qui connaît la croissance la plus rapide. 22% des spécialistes du marketing disent que c'est le moyen le plus rentable d'attirer de nouveaux clients. (Institut de marketing numérique)
• Lorsqu'on leur a demandé quel contenu visuel les avait aidés à atteindre leurs objectifs marketing en 2019, 40% des spécialistes du marketing ont attribué des graphismes originaux. 24% attribué leur succès aux vidéos et aux présentations. 13% dit que des photos de stock les ont aidés pendant que 9% s'appuyait sur des graphiques et des visualisations de données. (Venngage)
• 25% des spécialistes du marketing prévoient d'allouer un quart de leur budget marketing à la création de contenu visuel. (Venngage)
• Au moins 73% des consommateurs n'aiment pas les publicités pop-up. (Vie de la ruche)
• 64% des utilisateurs qui prévoient d'acheter un article cliquent sur une annonce Google. (Vie de la ruche)
• Les spécialistes du marketing qui investissent dans l'analyse augmenter leurs ventes de 25% car ils sont plus susceptibles d'ajuster leur contenu marketing en conséquence. (Vie de la ruche)
• Le marketing de contenu a trois fois de meilleures statistiques de génération de leads que le marketing traditionnel. (Marketing de 1827)
• 98% des spécialistes du marketing pensent que la performance du contenu justifiera son coût. (Marketing de 1827)
• Le coronavirus aura un impact sur les dépenses publicitaires en 2020. Cependant, il pourrait se concentrer sur les services publics, le commerce électronique et diffusion en direct. (La batterie)
• La pandémie a poussé les directeurs marketing à repenser leur stratégie marketing. 65% des spécialistes du marketing prévoient une baisse de leur budget marketing annuel. 86% pensent que leurs objectifs seront plus difficiles à atteindre. La moitié des spécialistes du marketing interrogés estiment que le référencement est important en 2020. (Chef d'orchestre)

Statistiques de publicité en ligne

• 16 millions Les entreprises basées aux États-Unis ont reçu des appels téléphoniques, des demandes d'itinéraire, messages, réservations et avis de Google en 2019. (Google Economic Impact)
• 36% des clics vers les annonceurs américains proviennent d'utilisateurs étrangers. (Impact économique de Google)
• Le taux de clics médian pour Google Ads diminué de 2.5% à 1.55% pour le premier trimestre 2020. (Smart Insights)
• De plus en plus de spécialistes du marketing considèrent les podcasts comme les prochains frontier du marketing d'influence. (e-marketeur)
• 80% des spécialistes du marketing interrogés estiment que le marketing d'influence est efficace. (Media Kix)
• 89% des spécialistes du marketing ont déclaré que le retour sur investissement du marketing d'influence est comparable ou supérieur à celui des autres canaux de marketing. (Media Kix)
• En 2019, les deux tiers des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leur budget de marketing d'influence. (Media Kix)
• 61% des spécialistes du marketing estiment qu'il est difficile de trouver les bons influenceurs pour une campagne. (Media Kix)
• Au cours de l'exercice 2020, seuls les canaux numériques peuvent voir des gains nets dans leurs dépenses publicitaires. (Centre de marketing d'influence)
• Les revenus publicitaires sur Internet continueront de croître en 2020 sur la base d'un 15.9% de croissance par rapport à 2019. (Centre de marketing d'influence)
• Les utilisateurs d'Adblock préfèrent les annonces graphiques standards. (Blockthrough)
• Les experts ont prédit que le secteur de la vente au détail dépenserait le plus en publicité en 2020 à 65.4 milliard de dollars. (99 entreprises)
• 96% des utilisateurs ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service. (Wyzowl)
• 74% des utilisateurs ont acheté ou téléchargé un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo à ce sujet. (Wyzowl)
• Pour chaque dollar que vous dépensez en marketing d'influence, vous pouvez gagner 6.50 $. (Institut de marketing numérique)
• 83% des campagnes de marketing en ligne n'ont effectué aucun test A / B pour leurs pages de destination. (James Bachini)
• 46% des consommateurs effectueront une action après avoir regardé une publicité vidéo. (Vie de la ruche)
• Depuis 2016, les hommes dépensent plus en ligne que les femmes 220 $ contre 151 $ en moyenne. (KPMG)
• Les entreprises se sont éloignées des audiences basées sur les cookies et sont passées à la publicité contextuelle (diffusant des publicités en fonction du contenu présenté à l'utilisateur). (Oracle)

Statistiques de publicité mobile

• Le créneau du voyage et de l'hôtellerie a le taux de clics le plus élevé de tous les secteurs à 5.36% sur les appareils mobiles. (WordStream)
• Le taux de clics moyen pour Google Ads pour mobile est de 4.10% sur le réseau de recherche et.60% sur le réseau d'affichage. (WordStream)
• L'industrie du droit et du droit a le coût par clic le plus élevé sur la recherche mobile. (WordStream)
• L'industrie des arts et du divertissement a le coût par clic le plus bas sur la recherche mobile. (WordStream)
• Le coût par clic moyen sur Google Ads pour mobile est de $2.67 pour le réseau de recherche et $. 60 pour le réseau d'affichage. (WordStream)
• Les recherches mobiles liées à l'expédition le jour même indiquent que les gens recherchent une livraison rapide. (Pensez avec Google)
• Depuis 2017, les recherches mobiles avec "proche de moi" dans la requête a augmenté trois fois au cours des deux dernières années. (Pensez avec Google)
• La publicité mobile prendra en compte 30.5% des dépenses publicitaires mondiales en 2020 (Zenith Media)
• Les dépenses publicitaires pour mobile augmenteront d'un taux moyen de 21% par an de 2017 à 2020 (Zenith Media)
• Mobile détient la majorité de la publicité sur Internet à 70%. (Centre de marketing d'influence)
• Il y a un 74% augmentation de la publicité mobile au cours des neuf dernières années. (Centre de marketing d'influence)

Statistiques de publicité sur les réseaux sociaux

• Le taux de clics moyen pour Facebook Newsfeed est 1.11%. (Intelligences intelligentes)
• Facebook Stories a un taux de clics moyen de .79%. (Intelligences intelligentes)
• Instagram a un taux de clics publicitaires de .22% (Intelligences intelligentes)
• LinkedIn a également un taux de clics de .22% (Intelligences intelligentes)
• Le taux de clics médian des publicités Twitter est .86% (Intelligences intelligentes)
• En 2016, l'agence de publicité Zenith prévoyait que les médias sociaux dépasseraient les journaux en termes de dépenses publicitaires d'ici 2020 (Zenith via CNBC)
• Dans une enquête, 79% des utilisateurs ont déclaré que la manière dont ils interagissent avec les publicités sur les réseaux sociaux dépend de la capacité d'une plateforme à protéger leur vie privée et leurs données. (eMarketer)
• Le prix moyen par publicité Facebook a diminué de 5% au T4 2019. (Appel Facebook sur les résultats du quatrième trimestre 4)
• 80% des inscriptions Pinterest proviennent de l'extérieur des États-Unis. (Hootsuite)
• Pinterest atteint 83% des femmes âgées de 25 à 54 ans aux États-Unis. (Pinterest)
• 78% des utilisateurs de Pinterest affirment que le contenu des marques les aide à donner vie à leurs idées. (Pinterest)
• 77% des utilisateurs de Pinterest sont des acheteurs d'épicerie, 50% d'entre eux dépensant plus de 500 $ en épicerie en 30 jours. (Pinterest)
• 70% des utilisateurs de Pinterest ont acheté des bijoux, des montres ou des accessoires au cours des six derniers mois. (Pinterest)
• 89% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur stratégie de marketing d'influence se concentrera sur Instagram. (Kix média)
• Selon des sondages, les spécialistes du marketing estiment que les principaux formats de contenu sur les médias sociaux sont les publications Instagram (78%), Histoires Instagram (73%) et des vidéos YouTube (56%). (Kix média)
• 76% des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'inclure Facebook dans leur stratégie de marketing vidéo 2020. (Wyzowl)
• 66% des spécialistes du marketing vidéo incluront LinkedIn dans leur stratégie vidéo 2020. (Wyzowl)
• 65% des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'utiliser Instagram pour leur stratégie de marketing vidéo. (Wyzowl)
• Seulement 38% des spécialistes du marketing vidéo utiliseront Twitter pour leur stratégie de marketing vidéo 2020. (Wyzowl)
• 15% des spécialistes du marketing vidéo incluront TikTok dans leur stratégie marketing 2020. (Wyzowl)
• Snapchat verra moins d'activité que 9% des spécialistes du marketing vidéo prévoient de tirer parti de la plate-forme pour les publicités vidéo. (Wyzowl)
• 86 % de femmes utiliser les réseaux sociaux pour obtenir des conseils d'achat. (Institut de marketing numérique)

Statistiques de publicité YouTube

• En mars 2019, le taux d'influence moyen pour un parrainage YouTube est $315 pour les utilisateurs avec 500-5K abonnés, $908 pour ceux qui ont entre 5 30 et XNUMX XNUMX abonnés, $782 pour ceux avec 30K à 500K, et $3,857 pour les célébrités comptant plus de 500 XNUMX abonnés. (eMarketer)
• À partir du troisième trimestre 3, YouTube atteint 77% des adolescents et les jeunes adultes qui utilisent le service aux États-Unis. (Statista)
• Les principaux formats vidéo sur YouTube sont les vidéos d'évaluation des produits, les vidéos explicatives et les vlogs. (Octoly)
• Seulement 24% de spécialistes du marketing prévoient de créer des stratégies pour YouTube Live. (SproutSocial)
• Les vidéos marketing YouTube doivent avoir une bonne valeur de production, mais plus que cela, la relatabilité est 1.6 fois plus important. (SproutSocial)
• 29% des spécialistes du marketing pensent que les annonces YouTube pré-roll et désactivables sont le format le plus efficace. (SproutSocial)
• Vous pouvez inclure des webinaires pour acquérir des clients B2B car c'est l'un des types de contenu les plus performants grâce à leur approche informative et personnelle. (SproutSocial)
• 88% des spécialistes du marketing prévoient d'inclure YouTube dans leur stratégie marketing en 2020 (Wyzowl)
• YouTube reste la plate-forme la plus utilisée par les spécialistes du marketing vidéo 85% en 2019. (Wyzow)

Statistiques publicitaires - Résumé

Sur la base des dernières statistiques disponibles pour tout le monde, il semble qu'il y aura un changement majeur dans la publicité qui se penchera davantage vers les médias sociaux, le marketing des influenceurs et les publicités vidéo.

En raison des événements qui se sont déroulés en 2020 et 2021, de plus en plus de personnes dépendent des plateformes numériques et du commerce électronique. Et jusqu'à ce que la situation s'améliore, la tendance actuelle devrait se poursuivre dans un avenir proche.

Vous voudrez peut-être vous concentrer sur le renforcement de votre présence en ligne et moins sur les médias traditionnels pour le moment. Comme certaines statistiques le suggèrent, vous pouvez utiliser des plates-formes plus récentes comme les podcasts pour faire de la publicité.

Plus loin en cours Liés aux statistiques publicitaires:

• La liste ultime des statistiques de travail à distance
• 21 faits et statistiques sur les entrepreneurs que vous devriez connaître
• Plus de 35 statistiques LinkedIn à connaître