La liste ultime des statistiques de pages de destination pour 2024

Les pages de destination sont parmi les actifs les plus précieux qu'une entreprise puisse avoir.

Ces pages uniques sont conçues sur mesure pour convertir les clients en proposant des offres personnalisées et très pertinentes que vos clients ne peuvent pas refuser. Contrairement aux autres pages de votre site, vos pages de destination sont spécifiques à une seule campagne marketing et à un segment spécifique de votre public.

Utilisée correctement, une page de destination peut augmenter vos chances de conversions, augmenter vos bénéfices et même ajouter de nouveaux prospects à votre liste de diffusion à des fins de développement.

Bien sûr, tout comme les préférences des consommateurs et les sites Web évoluent, les fonctionnalités et les composants d'une page de destination efficace peuvent également changer.

Les statistiques de ce guide vous aideront à mieux comprendre et exploiter vos pages de destination.

Que sont les pages de destination?

Les pages de destination sont souvent construites à l'aide de créateurs de pages de destination et agir en tant que parties autonomes de votre site Web dédiées à la conversion des clients dans une campagne de marketing ou de développement de prospects spécifique. Ces pages ne comporteront pas les mêmes éléments et composants de navigation que les autres pages de votre site. Au lieu de cela, ils servent un seul objectif : convertir.

Les gens peuvent arriver sur vos pages de destination lorsqu'ils cliquent sur un lien dans vos campagnes sur les réseaux sociaux, vos publicités PPC ou vos messages de marketing par e-mail.sages. L'orientation singulière des pages de destination en fait un excellent outil pour générer des actions spécifiques de la part des clients.

Avant d'entrer dans les statistiques spécifiques des pages de destination, examinons quelques-uns des points saillants :

Statistiques les plus importantes sur les pages de destination pour 2024 :

1. Dans tous les secteurs, le taux moyen de conversions de pages de destination est de 9.7 %

WordStream

WordStream trouve qu'en moyenne, les pages de destination de tous les secteurs peuvent atteindre un taux de conversion moyen de près de 10 %. Au cours d'une recherche sur des milliers d'annonces Google, WordStream a constaté que les taux de conversion peuvent varier de 3 % à 11.45 % et plus selon votre secteur d'activité et les caractéristiques de votre page de destination.

Quelque chose d'aussi simple que de changer la couleur des boutons, l'espacement des polices et les images sur votre page de destination dans le cadre d'un test A/B standard augmentera également vos chances d'obtenir des conversions plus élevées.

2. Les pages de destination ne représentent que 5.1% des formulaires d'inscription

Omnisend

Omnisend note que les pages de destination ne représentent qu'environ 5.1% de tous les formulaires d'inscription activés. Cependant, les pages de destination sont également les formulaires les plus susceptibles de générer des conversions.

Les recherches d'Omnisend ont découvert que les popups étaient le formulaire d'inscription le plus populaire parmi leurs clients, mais qu'ils n'atteignaient en moyenne qu'un taux de conversion de 3%. Cependant, alors que les pages de destination étaient l'option de formulaire d'inscription la moins populaire, elles pouvaient atteindre un taux de conversion allant jusqu'à 23 %.

Surtout, les meilleurs formulaires d'inscription à la page de destination n'incluront que 3 questions.

3. Les conversions de pages de destination chutent lorsque les entreprises posent des questions personnelles

Omnisend

Les recherches d'Omnisend se sont poursuivies pour trouver que parmi les clients utilisant des formulaires de destination, les taux de conversion les plus élevés se produisaient lorsque moins de questions personnelles étaient posées. Les clients détestent répondre à des questions sur des sujets comme le sexe ou donner leur nom complet.

La plupart des pages de destination des formulaires d'inscription demandent un e-mail et un prénom. Les taux de conversion sont passés de 10.15 % à environ 5 à 6 % lorsque les formulaires demandaient la date de naissance et le sexe.

Assurez-vous de ne demander que les informations dont vous avez besoin.

4. Répondre aux préoccupations des acheteurs sur les pages de destination augmente les conversions jusqu'à 80 %

Agrippé.

Selon conférencier principal Marcus Sheridan lors de l'événement Inbound Marketing 2019, la chose la plus précieuse qu'une entreprise puisse faire sur une page de destination est de répondre aux préoccupations courantes des clients. Par exemple, promettre à vos clients que vous n'enverrez pas de spam à leur e-mail ou n'utiliserez pas leurs données personnelles améliorera vos chances de succès.

Des clients prometteurs pour lesquels ils n'avaient pas à s'inquiéter ont permis à Marcus d'améliorer ses taux de conversion d'environ 80 %.

5. Avoir 10-12 pages de destination augmente les prospects de 55%

Hubspot

Hubspotla page de destination de la recherche a révélé qu'il est souvent préférable de créer plus de pages de destination pour créer des prospects et des conversions. Plus une entreprise avait de pages optimisées, plus elle avait de chances de trouver plus de clients.

Avoir plus de pages de destination vous permet de segmenter vos sources de trafic et de créer des pages spécifiques pour différents types de clients. Créer entre 10 et 12 pages de destination peut améliorer vos prospects d'environ 55%. Les entreprises avec plus de 40 pages de destination peuvent pousser encore plus loin leurs opportunités de leads.

6. 30% des pages de destination ont trop de copie

Unbounce.

Selon Unbounce, de nombreuses pages de destination pourraient effrayer les clients avec trop de copie. 30% des entreprises remplissent leurs pages avec trop de texte. Les clients aiment les stratégies de vente qui vont droit au but.

Le rapport Unbounce a révélé que les pages de destination du secteur des affaires contenant moins de 100 mots se convertissaient jusqu'à 50 % mieux que celles contenant plus de 500 mots. Différentes industries répondent de manière unique à un nombre plus élevé de mots, mais en général, il est préférable d'utiliser des mots courts et doux.

7. Les pages avec 1 CTA ont 1.6% de puissance de conversion en plus

Unbounce

L'étude d'Unbounce a également révélé que les clients n'aiment pas être déroutés par trop d'offres. Les pages de destination qui concentrent l'attention d'un visiteur sur un seul CTA sont plus susceptibles d'être converties. Le taux de conversion moyen pour une page avec un seul lien était de 1 %.

Lorsque les pages de destination inclus 2-4 liens, les taux de conversion sont tombés à 11.90 %, tandis que les pages contenant plus de 5 liens avaient un taux de conversion moyen de 10.50 %.

8. Les utilisateurs sont 80 % plus susceptibles de lire du contenu associé à des images

Venngage

Études de Venngage les clients trouvés sont plus susceptibles de se convertir lorsqu'ils consultent une page de destination qui combine à la fois du texte et des images. Bien que les images seules ne génèrent pas trop de clics, l'utilisation de visuels avec votre contenu peut ajouter du contexte et de la profondeur à votre page de destination.

Le contenu visuel est de plus en plus populaire sur le Web aujourd'hui. Même quelque chose de simple comme un graphique ou un tableau pourrait faire passer vos conversions au niveau supérieur.

9. Les pages de destination avec un temps de chargement de 2 secondes ou moins convertissent mieux

Présage

Une étude de Portent ont constaté que plus les pages de destination de votre site Web se chargent rapidement, mieux elles seront converties. Ceci est facile à comprendre si l'on considère que la plupart des gens jugent la crédibilité d'une entreprise en fonction de la rapidité avec laquelle le site se charge.

L'étude de Portent a révélé que les pages avec un temps de chargement inférieur à 2 secondes se convertissaient nettement mieux que leurs homologues plus lentes.

10. Les CTA personnalisés convertissent jusqu'à 202% mieux

Hubspot

Hubspot un article révèle que la personnalisation d'un CTA de page de destination en fonction de votre public cible peut considérablement améliorer vos taux de conversion. Un CTA « intelligent » qui change dynamiquement pour s'adapter au client en fonction des cookies de son navigateur obtient les résultats de conversion les plus élevés.

Ajouter une touche personnelle à un bouton CTA ou résoudre un problème spécifique pour chaque segment de votre public dans des pages de destination ciblées augmentera vos chances de gagner plus d'inscriptions ou de ventes.

11. 65% des premières pages de destination utilisent des noms commerciaux dans la balise de titre

Marketing astucieux

Selon Marketing astucieux, alors que la confiance des clients envers les entreprises en ligne augmente, les gens sont encore incertains quant aux offres qu'ils trouvent en ligne. Les clients apprécient la transparence, et l'utilisation d'un nom de marque reconnaissable dans votre balise de titre peut aider à rendre votre site plus crédible.

65 % des pages de destination les plus converties dans l'étude Nifty Marketing ont utilisé le nom de leur entreprise dans leur balise de titre pour rassurer le public qu'ils traitaient avec la bonne entreprise. L'utilisation d'un logo sur votre page de destination peut également vous aider.

12. Les pages de destination en deux étapes peuvent être jusqu'à 30 % plus efficaces

Databox

Selon Outback Team Building et Databox, un formulaire de page de destination en deux étapes peut être jusqu'à 30 % plus efficace que l'alternative traditionnelle en une étape.

Bien que vous puissiez supposer que plusieurs pages rendront simplement l'expérience de la page de destination moins efficace, les experts disent que la diffusion des champs de formulaire et des questions que vous posez à vos utilisateurs peut aider. L'utilisation d'un formulaire en deux étapes réduira le nombre de réponses que les clients doivent donner sur chaque page. Cela vous permet de recueillir plus d'informations sans compliquer les choses pour les utilisateurs.

13. Inclure les coordonnées sur votre page de destination augmente le nombre d'inscriptions de 9 %

Neil Patel

Neil Patel note que ajout de coordonnées professionnelles, comme un numéro de téléphone ou une adresse sur votre page de destination, peut améliorer les conversions. L'accès aux informations commerciales donne à vos clients la tranquillité d'esprit en leur montrant que vous êtes une entreprise établie.

La marque qui a testé cette méthode sur sa page de destination a enregistré un taux d'inscription de 54 % sur une page avec un numéro de téléphone professionnel, contre un taux de conversion de seulement 46 % sur une page de destination sans coordonnées.

14. L'ajout d'une vidéo à une page de destination peut améliorer les conversions de 86 %

Insights intelligents

La L'équipe Smart Insights ont souligné la valeur du contenu visuel sur les pages de destination dans leur étude. Selon l'équipe, l'ajout de contenu vidéo à une page de destination est un excellent moyen d'éviter de submerger les clients avec un texte excessif.

Les entreprises utilisant la vidéo pour présenter des informations importantes sur un produit, un service ou une offre ont enregistré des augmentations de taux de conversion allant jusqu'à 86 %.

15. Les meilleures pages de destination utilisent la preuve sociale

Marketing astucieux

Lors de l'évaluation des tendances parmi les pages de destination les plus converties sur le Web, Marketing astucieux ont constaté que beaucoup utilisaient la preuve sociale. Environ 36% des meilleures pages de destination contenaient des témoignages et 11% des critiques.

Si vous sollicitez déjà des témoignages et des avis de clients, les réutiliser pour rendre vos pages de destination plus attrayantes peut augmenter considérablement la confiance et la crédibilité. 60% des clients pensent que les avis sont le contenu le plus authentique qu'une entreprise puisse utiliser.

16. La mise en page des formulaires a un impact énorme sur les conversions selon 46% des marketeurs

Expériences marketing

L'équipe de Marketing Experiments pense que la mise en page de vos formulaires peut avoir un impact énorme sur vos chances de conversions. Plus un formulaire semble compliqué, plus vos clients seront susceptibles d'abandonner le navire.

46% de spécialistes du marketing dire que la mise en page du formulaire influencera si vos clients choisissent de cliquer sur vos pages de destination.

17. Le vert est le premier choix pour la couleur du bouton de la page de destination

Chartmogul

Les couleurs de votre page de destination peut être tout aussi important pour vos conversions que la mise en page de votre formulaire. Chartmogul a constaté que la couleur la plus populaire pour un bouton CTA de page de destination est le vert. 51.3% des pages de destination ont un CTA vert.

La deuxième couleur la plus populaire est le bleu à 20.5%, suivi du rouge à 10.3%.

18. 86% des meilleures pages de destination sont adaptées aux mobiles

Marketing astucieux

Le marketing astucieux L'examen des pages de destination à fort taux de conversion a révélé que 86 % d'entre elles étaient adaptées aux mobiles. Toutes les pages de destination devraient être adaptées aux mobiles aujourd'hui, car un nombre croissant de clients commencent à naviguer à partir de leurs smartphones et appareils mobiles.

19. 82.2 % des pages de destination ont besoin d'être optimisées

Unbounce

Unbounce trouvé que les pages lentes peuvent être sérieusement problématiques pour les taux de conversion des pages de destination d'une entreprise. Bien que de nombreux aspects puissent ralentir les pages, environ 82.2 % des pages de destination évaluées dans cette étude comportaient au moins une image nécessitant une compression.

Les entreprises avec plus de 1 Mo d'images surdimensionnées n'ont obtenu qu'un taux de conversion moyen de 9.80 %, contre 11.40 % pour les pages contenant des images compressées.

20. La plus grande quantité de trafic vers les pages de destination provient des e-mails

Unbounce

Unbounce également trouvé que le marketing par e-mail reste la solution qui attire le plus l'attention sur les pages de destination. Environ 13 % du trafic provenant des pages de destination semble provenir des e-mails, suivis par 11.8 % de la publicité directe, 11.4 % des médias sociaux et 11.2 % du trafic organique.

La stratégie marketing générant le moins de trafic était la publicité payante à 10.7%.

21. De bons tests et un bon ciblage augmentent les conversions de 300 %

Maison en acier

Études de la maison d'acier indiquent que les tests et l'optimisation sont essentiels pour tirer le meilleur parti de toute page de destination. Être capable d'analyser vos pages et d'ajuster les composants qui ne génèrent pas de conversions est crucial.

Steel House a découvert qu'analyser les pages et les optimiser correctement peut améliorer les taux de conversion d'environ 300 %.

22. Seuls 17 % environ des marketeurs utilisent les tests A/B

Hubspot

Malgré les preuves que l'optimisation et l'évaluation sont cruciales pour améliorer le retour sur investissement de la page de destination, Hubspot la recherche révèle que très peu de spécialistes du marketing testent leurs pages de destination. Seulement 17% des entreprises utilisent les tests A/B sur cette partie de leur stratégie marketing, selon Hubspot.

Tester des éléments tels que la couleur des boutons, la copie, le ciblage et les offres peut tous améliorer les taux de conversion.

23. L'utilisation d'un logiciel d'optimisation augmente les conversions jusqu'à 30%

Unbounce

Unbounce pense que l'utilisation d'outils d'optimisation basés sur l'IA peut considérablement améliorer vos taux de conversion. Les pages utilisant des outils d'analyse et d'optimisation du trafic intelligents peuvent augmenter les conversions d'environ 30 %.

Il existe de nombreux outils différents qui peuvent vous aider à optimiser les pages de destination aujourd'hui, bien que la plupart se concentrent sur le test A/B des éléments de votre campagne.

24. 48% des meilleures pages de destination se classent pour Google Maps et la recherche organique

Marketing astucieux

Plus de six années de recherche, Marketing astucieux ont constaté que les pages de destination les plus performantes sont presque toujours optimisées pour les moteurs de recherche et la grille de recherche locale. 48% des principales pages de destination classées dans Google Maps et les résultats de recherche organiques.

L'ajout de mots-clés et d'éléments d'optimisation à vos pages de destination peut les aider à gagner en visibilité et à améliorer vos chances de prospects.

25. 55% des soumissions de pages de destination sur Hubspot est venu de livres électroniques

HubSpot

La recherche de Hubspot indique que le meilleur aimant principal pour vos pages de destination pourrait être un livre électronique téléchargeable. Si vous avez du contenu long à partager, l'ajout d'un eBook à votre page de destination pourrait convaincre vos clients de convertir plus souvent.

Plus de la moitié des soumissions de pages de destination sur le HubSpot blog ont été réalisés en offrant aux clients un eBook gratuit.

Obtenez plus de conversions avec vos pages de destination

Les pages de destination sont un élément crucial de toute stratégie marketing, et votre entreprise ne peut pas se permettre d'ignorer à l'ère numérique d'aujourd'hui. Environ 49% de spécialistes du marketing dire que l'augmentation de leur stratégie d'acquisition de clients est leur objectif numéro un en ce moment. Les pages de destination ne sont que l'un des nombreux moyens d'attirer davantage de clients dans vos entreprises et de vous connecter avec des clients pour des stratégies de développement des ventes à long terme.

Espérons que les statistiques ci-dessus vous ont donné un aperçu des facteurs qui rendent les pages de destination plus efficaces et des erreurs dont vous aurez besoin pour éviter d'augmenter vos chances de succès. Il est maintenant temps d'aller créer des statistiques avec les vôtres avec vos propres tests de page de destination.

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