Si vous êtes là depuis 20 ans, vous avez vu Internet évoluer d'un monde de sites Web lents et de matériel statique au monde trépidant, axé sur les réseaux sociaux et de diffusion en direct qu'il est aujourd'hui. Internet et la technologie évoluent à une telle vitesse qu'il est difficile d'imaginer ce qui va se développer dans quelques années seulement.
L'essor exponentiel de la vidéo et de son utilisation aujourd'hui est un domaine qui a absolument tout transformé. Lors du lancement initial de YouTube, il y a eu beaucoup de discussions sur la façon dont un tel site vidéo pourrait exister (légalement) et avoir la bande passante et la stratégie économique pour le faire fonctionner. Lorsque Google a acheté YouTube pour un milliard de dollars, la vidéo sur Internet est devenue plus légitime qu'elle ne l'avait jamais été.
Il est difficile d'imaginer Internet aujourd'hui sans le usage de vidéo si vous avancez rapidement de quelques années. Tout, des événements de diffusion en direct, webinaires, podcasts, et les milliards d'impressions vidéo livrées quotidiennement via Facebook et YouTube sont devenues une routine.
S'il y avait un gagnant en 2020, ce serait presque certainement la vidéo. Parce que tout le monde est toujours en ligne, la vidéo est devenue plus importante que jamais pour le marketing et la communication.
Cette notion n'est pas nouvelle : les entreprises ont besoin d'un plan de marketing vidéo. Ce qui a changé, c'est l'importance de la vidéo sur toutes les plateformes et tous les canaux.
La vidéo n'est plus seulement une composante de votre stratégie marketing globale. Il joue un rôle crucial dans vos activités de sensibilisation et de campagne, en particulier votre stratégie de médias sociaux. Donc, si vous ne savez toujours pas si vous devez ou non investir dans le marketing vidéo, nous avons répertorié les principaux avantages du marketing vidéo, ainsi que les tendances que vous pourriez suivre pour tirer le meilleur parti de cette activité.
6 raisons primordiales pour lesquelles vous devez utiliser le marketing vidéo
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises devraient envisager d'ajouter le marketing vidéo à leurs plans marketing ; Cependant, nous avons couvert certaines des raisons les plus importantes d'utiliser le marketing vidéo.
Raison n°1 – Les consommateurs préfèrent le contenu dans ce format
Si vous n'êtes pas sûr que le marketing vidéo soit utile ou valable, considérez la statistique suivante : le contenu vidéo représente 11% de tout le contenu Facebook et reçoit 8 milliards de vues par jour – et c'est avant d'envisager Facebook Live et ses fonctionnalités Story.
Selon des études de cas récentes, YouTube n'est pas seulement le deuxième moteur de recherche après Google, mais c'est aussi le deuxième site Web le plus populaire de la planète, avec un temps quotidien estimé à 1 milliard d'heures passé à regarder du matériel vidéo.
Les gens aiment regarder des vidéos, simples et simples. Ils sont faciles à trouver, amusants et souvent instructifs. Considérez l'énorme public désireux d'en savoir plus sur vos produits et services, qui est le premier avantage de notre liste d'avantages en marketing vidéo.
Les spécialistes du marketing qui n'utilisent pas le marketing de contenu vidéo risquent de passer à côté d'un large public et peut-être de perdre de l'argent.
Raison #2 – Vous pouvez augmenter les taux de conversion avec le marketing vidéo
Selon un récent étude, l'ajout de vidéos à votre site Web de produit ou de service peut augmenter les ventes de 144%.
Une « vidéo explicative » est un moyen fantastique d'intégrer du matériel vidéo sur une page de destination de produit ou de service. C'est l'occasion pour un consommateur de visionner un court métrage qui explique tout sur votre produit ou service, généralement de manière attrayante ou amusante.
Il est avantageux d'avoir le doigt sur le pouls dans cette situation. Le contenu des vidéos est en constante évolution. Une vidéo de produit (une démonstration en direct de votre produit ou service) et des critiques de produits et avis en ligne sont deux tendances actuelles à explorer.
Les clients apprécient ce matériel, et en le mettant sur des sites de produits et de services, vous pouvez augmenter les conversions et les revenus d'une manière que vous n'auriez jamais imaginée.
Raison n°3 – La vidéo peut vous aider à exploiter votre relation avec vos clients
Nous savons déjà que les consommateurs aiment regarder des vidéos et que le contenu vidéo influence les ventes, mais il y a plus.
Un contenu bien adapté peut augmenter l'engagement du public et la communication et donner à votre marque un sentiment de fiabilité, de confiance et d'honnêteté, autant de caractéristiques clés pour les clients souhaitant se connecter avec une entreprise.
Par exemple, les spécialistes du marketing devraient envisager d'utiliser des avis externes comme outil. Non seulement vous projetez l'honnêteté et établissez la confiance avec les téléspectateurs en vous associant à un influenceur de premier plan pour évaluer votre produit ou service, mais vous diffusez également des informations sur votre marque par le biais d'influenceurs populaires.
Raison n°4 – Google est également un fan du contenu vidéo
Outre le fait que les vidéos sont des composants fantastiques dans de nombreux efforts de marketing et un outil formidable pour fournir des informations, un autre avantage incroyable que les spécialistes du marketing adorent est le classement de votre page de résultats de moteur de recherche.
Les vidéos peuvent générer beaucoup de trafic organique sur votre site, améliorant votre position et générant des vues si vous prenez le temps de vous assurer que votre contenu vidéo est optimisé pour le référencement, avec une vignette fantastique et pertinente, un titre accrocheur et un contenu d'excellente qualité.
Comme vous pouvez le constater, Google privilégie les vidéos (en particulier celles de YouTube) en page 1 pour une variété de mots-clés à forte intention.
Vous pouvez inclure des liens vers des zones importantes de votre site Web, telles que des pages de destination, sur Youtube, attirer des clients externes et stimuler le développement organique en même temps (ce que les moteurs de recherche adorent).
L'astuce, cependant, est de maintenir un sentiment d'équilibre.
Lorsque vous ajoutez trop de liens ou de CTA, le client peut se sentir sous pression. Nous avons tous vu des vidéos similaires. Ils deviennent vite inutiles, désagréables et peuvent même empêcher les téléspectateurs de vous considérer à l'avenir.
Raison n°5 – Vos concurrents le font probablement déjà
Selon un récent étude, 93 % des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo la considèrent comme un élément clé de leur stratégie marketing, contre 92 % en 2020. Ce nombre ne devrait qu'augmenter à mesure que de plus en plus de professionnels voient la pléthore d'avantages que les vidéos peuvent apporter à une campagne.
Rien n'est plus frustrant que de faire une vidéo fantastique qui adhère aux meilleures pratiques et processus uniquement pour qu'elle suffoque à cause des nombreuses vidéos actuellement disponibles.
C'est pourquoi il est essentiel d'agir rapidement et de se démarquer, en établissant une marque distincte.
Cela dit, il est essentiel de ne pas continuer à produire du matériel de qualité inférieure vidéo après vidéo. Une petite quantité de contenu de haute qualité avec un grand nombre de vues est nettement supérieure à un grand nombre de vidéos de mauvaise qualité avec peu de vues.
La création de contenu vidéo nécessite une planification, car un matériel cohérent et de haute qualité augmentera votre visibilité et vous aidera à établir une réputation de source digne de confiance avant que les téléspectateurs ne se tournent vers vos concurrents.
Raison n°6 – L'avenir de la vidéo est brillant
La façon dont nous utilisons la technologie change et évolue également. Pour le contenu vidéo, cela implique d'utiliser plus de formats que jamais pour engager et réceptif le public.
Il est essentiel de réfléchir à la manière dont les vidéos peuvent être utilisées pour avoir le plus d'effet, des vidéos marketing individuelles aux diffusion en direct. Avec l'avenir de la VR, de la RA et des services de streaming à portée de main, c'est maintenant le moment idéal pour commencer avec du contenu vidéo et se tenir au courant des dernières façons d'atteindre les gens.
Tendances du marketing vidéo que chaque entreprise devrait suivre en 2021
L'une des méthodes les plus efficaces pour interagir avec les clients modernes dans l'environnement numérique est le marketing vidéo. Sur presque toutes les plateformes Internet, les vidéos sont devenues le type de contenu le plus populaire et le plus recherché. Chaque entreprise et organisation prospère en 2021 devra utiliser le marketing vidéo. Nous préférons regarder des vidéos partout, des fils d'actualité aux médias sociaux en passant par les publications, car elles transmettent les informations plus rapidement et plus efficacement.
Les marques peuvent utiliser le marketing vidéo pour augmenter les conversions et stimuler l'engagement du public en 2021. Les six tendances de marketing vidéo les plus intéressantes et les plus importantes que vous devez absolument suivre sont discutées ici.
1. Vidéos animées explicatives
Avec la popularité toujours croissante des géants des médias sociaux comme YouTube et TikTok, nous ne pouvons pas nous permettre d'ignorer les tendances de la vidéo d'animation.
Nous prévoyons une augmentation de la popularité des vidéos explicatives animées comme l'une des principales tendances du marketing vidéo en 2021. Les vidéos animées sont toujours utilisées par de nombreuses organisations à travers le monde pour promouvoir artistiquement leurs produits et services, enseigner aux clients comment les utiliser, à bord de nouveaux travailleurs, et une variété d'autres raisons d'entreprise et de marketing. Nous nous attendons à ce que les films explicatifs animés profitent encore plus aux entreprises de divers secteurs.
2. Le streaming vidéo en direct gagnera en importance
Même si le streaming vidéo en direct a été populaire dans le passé, il devrait également continuer à croître cette année. Nous ne pouvons pas ignorer l'énorme influence de Twitch TV, qui promeut le streaming vidéo en direct comme la méthode la plus divertissante pour interagir avec les téléspectateurs. Tout a commencé avec la diffusion de jeux sur Twitch. Cependant, il est devenu un nouveau genre de contenu qui gagne du terrain parmi les musiciens, les podcasteurs et même les instructeurs de yoga !
Les gens aiment interagir avec les influenceurs en temps quasi réel, et cela est devenu l'une des tendances vidéo les plus populaires pour 2021. Pendant le verrouillage du coronavirus, cela est devenu beaucoup plus réel lorsque nous avons tous été obligés de rester à la maison. Les influenceurs poursuivent les nouvelles tendances du contenu vidéo de 2021, et les entreprises pourraient également en bénéficier.
3. Les expériences vidéo à 360 degrés sont la prochaine grande chose
Diverses tendances vidéo vont et viennent rapidement, et les vidéos à 360 degrés deviendront plus populaires l'année suivante. De nombreuses entreprises trouvent que les films sont un excellent moyen de présenter leurs produits et services. D'un autre côté, la technologie moderne nous offre une approche encore plus immersive pour présenter les choses. Des expériences vidéo à 360 degrés sont disponibles.
Ils donnent l'impression que les acheteurs peuvent tester un produit avant de l'acheter. Les consommateurs auront une expérience visuelle unique avec des vidéos à 360 degrés, ce qui aidera les entreprises à les fidéliser. Par rapport à d'autres formats vidéo, 98% des clients pensent que les vidéos à 360 degrés sont plus intéressantes.
Une publicité vidéo à 360 degrés créée par Hong Kong Airlines en est un excellent exemple. Sans aucun doute, l'un des meilleurs exemples de clips futuristes correspondant aux tendances de la publicité vidéo pour 2021 peut être vu ici.
4. Les vidéos achetables gagnent en popularité
Les vidéos achetables sont un autre concept de marketing vidéo énorme qui prend beaucoup d'ampleur. Ils permettent aux clients d'acheter des articles sur place. Un bouton dans ces films dirige les téléspectateurs vers un magasin où ils peuvent simplement faire un achat. Les vidéos achetables sont principalement utilisées sur les réseaux sociaux et sont devenues l'un des plus grands marchés en ligne. En 2021, ce type de matériel vidéo sera obligatoire pour toutes les entreprises.
Après avoir regardé votre annonce vidéo, les gens n'auront pas à sortir et à rechercher activement les marchandises. Ils peuvent désormais simplement cliquer sur le produit dans la vidéo pour être immédiatement redirigés vers la page de destination.
Avec autant de technologies et d'avancées les plus récentes, le marketing vidéo peut contribuer dix fois aux ventes et à la notoriété d'une entreprise.
En fait, de nombreuses entreprises mondiales ciblent leurs clients en utilisant la combinaison de localisation de contenu et des vidéos achetables, ce qui leur permet d'augmenter considérablement leurs ventes.
5. Les vidéos doivent avoir un élément de narration
Les gens sont attirés par les histoires qui semblent authentiques et réelles. Les longs récits dans le marketing vidéo donnent aux vidéos un sentiment de «réalisme» et de crédibilité. Les longues publicités vidéo deviennent de plus en plus populaires et fréquemment utilisées aujourd'hui.
De grandes entreprises comme Subaru, Toyota, Adidas et d'autres créent des publicités qui ressemblent à des courts métrages, racontant les histoires de gens ordinaires et démontrant comment la marque peut les aider dans leur vie quotidienne. Comme elle se concentre généralement sur les consommateurs plutôt que sur les choses, cette forme de publicité vidéo est moins commerciale et plus engageante. C'est l'une des tendances les plus en vogue de l'industrie de la vidéo, et cela peut vous aider à établir plus de crédibilité auprès de votre public et de vos consommateurs potentiels.
6. C'est l'ère des vloggers
Le vlogging devient rapidement l'une des méthodes les plus populaires de communication avec un public cible. Nous avons déjà vu la tendance du vlogging personnel. Les gens aimaient utiliser des films fréquents pour raconter leur vie afin de partager leurs connaissances, de communiquer avec les autres ou de s'exprimer. Aujourd'hui, cependant, les principaux influenceurs et même les grandes entreprises commencent à utiliser le vlogging pour interagir avec leurs clients.
Les entreprises créent des chaînes YouTube pour présenter leurs routines quotidiennes, les histoires des membres de l'équipe, des recettes secrètes, des scénarios en coulisses et, bien sûr, des informations sur leurs nouveaux produits ou services. Goop, une entreprise de beauté, a une chaîne YouTube qui est un excellent exemple. Ils suivent toutes les dernières tendances du marketing vidéo et les utilisent pour faire la publicité de leur entreprise.
7. Les leaders de la marque combinent le vlogging et le marketing d'influence
Certaines entreprises utilisent le vlogging et le marketing d'influence « exécutif ». Cela implique que les leaders de la marque servent d'influenceurs et publient des films avec leurs abonnés dans lesquels ils offrent leurs idées et leurs expériences personnelles tout en faisant la promotion de l'entreprise. Cela semble être la plus authentique et la plus proche du public de l'entreprise de toutes les tendances de production vidéo pour 2021. Cela démontre que les entreprises et les marques sont dirigées par des gens ordinaires comme nous, et que tout le monde peut s'y connecter.
Conclusion
Comme la vidéo est probablement le type de contenu Internet le plus attrayant et le plus addictif, il n'est pas surprenant que les tendances du marketing vidéo changent d'année en année. Comme les entreprises reconnaissent la valeur des films tels que les démonstrations de produits et les témoignages de clients, elles y consacrent plus de temps, d'efforts et de créativité. L'originalité est essentielle, alors réfléchissez à la différence entre votre entreprise et les autres et démontrez-la dans une vidéo.
Note de l'éditeur : il s'agit d'un article invité de Stephanie Trovato, gestionnaire de contenu et éditrice chez Optimist. Avez-vous une expertise en marketing numérique ou en logiciel? Présentez votre idée de blog en utilisant notre page contact.
