L'elenco definitivo delle statistiche della pagina di destinazione per il 2024

Le pagine di destinazione sono alcune delle risorse più preziose che qualsiasi azienda possa avere.

Queste pagine uniche sono create su misura per convertire i clienti offrendo offerte personalizzate e altamente pertinenti che i tuoi clienti non possono rifiutare. A differenza di altre pagine del tuo sito, le tue pagine di destinazione sono specifiche per una singola campagna di marketing e un segmento specifico del tuo pubblico.

Usata correttamente, una pagina di destinazione può aumentare le tue possibilità di conversione, aumentare i profitti e persino aggiungere nuovi lead alla tua lista di e-mail per scopi di nutrimento.

Naturalmente, proprio come si evolvono le preferenze dei consumatori e i siti Web, anche le caratteristiche e i componenti di una landing page efficace possono cambiare.

Le statistiche in questa guida ti aiuteranno a comprendere e sfruttare meglio le tue pagine di destinazione.

Quali sono le pagine di destinazione?

Le pagine di destinazione vengono spesso costruite utilizzando dedicate costruttori di pagine di destinazione e agisci come parti autonome del tuo sito web dedicate alla conversione dei clienti in una specifica campagna di marketing o di promozione dei lead. Queste pagine non presenteranno gli stessi elementi e componenti di navigazione delle altre pagine del tuo sito. Al contrario, servono a un unico scopo: convertire.

Le persone possono arrivare sulle tue pagine di destinazione quando fanno clic su un collegamento nelle tue campagne sui social media, negli annunci PPC o nelle email di marketingsageS. Il focus singolare delle landing page le rende uno strumento eccellente per generare azioni specifiche da parte dei clienti.

Prima di entrare in alcune statistiche specifiche della pagina di destinazione, diamo un'occhiata ad alcuni dei punti salienti:

Statistiche sulla pagina di destinazione più importanti per il 2024:

1. In tutti i settori, il tasso medio di conversioni della pagina di destinazione è del 9.7%

WordStream

WordStream lo trova in media, le pagine di destinazione in tutti i settori possono raggiungere un tasso di conversione medio di quasi il 10%. Durante la ricerca su migliaia di annunci Google, WordStream ha scoperto che i tassi di conversione possono variare dal 3% all'11.45% e oltre a seconda del settore e delle caratteristiche della tua pagina di destinazione.

Qualcosa di semplice come cambiare il colore dei pulsanti, la spaziatura dei caratteri e le immagini sulla tua pagina di destinazione come parte di un test A/B standard aumenterà anche le tue possibilità di conversioni più elevate.

2. Le pagine di destinazione rappresentano solo il 5.1% dei moduli di iscrizione

Omnisend

Omnisend rileva che le pagine di destinazione rappresentano solo circa il 5.1% di tutti i moduli di iscrizione abilitati. Tuttavia, le pagine di destinazione sono anche i moduli che hanno maggiori probabilità di guadagnare conversioni.

La ricerca di Omnisend ha scoperto che i popup erano il modulo di iscrizione più popolare tra i loro clienti, ma hanno raggiunto in media solo un tasso di conversione del 3%. Tuttavia, sebbene le pagine di destinazione fossero l'opzione di modulo di iscrizione meno popolare, potevano raggiungere un tasso di conversione fino al 23%.

Fondamentalmente, i migliori moduli di iscrizione alla pagina di destinazione includeranno solo 3 domande.

3. Le conversioni della pagina di destinazione diminuiscono quando le aziende fanno domande personali

Omnisend

La ricerca di Omnisend ha continuato a trovare che tra i clienti che utilizzano i moduli di destinazione, i tassi di conversione più elevati si sono verificati quando sono state poste meno domande personali. I clienti odiano rispondere a domande su cose come il genere o dare il loro nome completo.

La maggior parte delle pagine di destinazione del modulo di iscrizione richiede un'e-mail e il nome. I tassi di conversione sono scesi dal 10.15% a circa il 5-6% quando i moduli richiedevano date di nascita e genere.

Assicurati di chiedere solo le informazioni di cui hai bisogno.

4. Affrontare le preoccupazioni degli acquirenti sulle pagine di destinazione aumenta le conversioni fino all'80%

Afferrato.

Secondo relatore principale Marcus Sheridan all'evento Inbound Marketing 2019, la cosa più preziosa che un'azienda può fare su una landing page è affrontare le preoccupazioni comuni che i clienti potrebbero avere. Ad esempio, promettendo ai tuoi clienti che non invierai spam alla loro e-mail o che utilizzerai i loro dati personali migliorerà le tue possibilità di successo.

Promettere ai clienti che non avevano nulla di cui preoccuparsi ha permesso a Marcus di migliorare i suoi tassi di conversione di circa l'80%.

5. Avere 10-12 pagine di destinazione aumenta i lead del 55%

Hubspot

Hubspotla pagina di destinazione di la ricerca ha scoperto che più pagine di destinazione sono spesso migliori per creare lead e conversioni. Più pagine ottimizzate aveva un'azienda, maggiori erano le probabilità di trovare più clienti.

Avere più landing page ti consente di segmentare le tue sorgenti di traffico e creare pagine specifiche per diversi tipi di clienti. La creazione da 10 a 12 pagine di destinazione può migliorare i tuoi contatti di circa il 55%. Le aziende con più di 40 landing page possono sfruttare ulteriormente le loro opportunità di lead.

6. Il 30% delle pagine di destinazione ha troppa copia

Rimbalzare.

Secondo Unbounce, molte pagine di destinazione potrebbero spaventare i clienti con troppa copia. Il 30% delle aziende riempie le proprie pagine con troppo testo. Ai clienti piacciono le strategie di vendita che vanno dritte al punto.

Il rapporto Unbounce ha rilevato che le pagine di destinazione del settore aziendale contenenti meno di 100 parole sono state convertite fino al 50% meglio di quelle con più di 500 parole. Diversi settori rispondono in modi unici a un numero maggiore di parole, ma in generale, breve e dolce è la cosa migliore.

7. Le pagine con 1 CTA hanno l'1.6% in più di potere di conversione

Unbounce

Lo studio di Unbounce ha anche scoperto che ai clienti non piace essere confusi da troppe offerte. Le pagine di destinazione che focalizzano l'attenzione di un visitatore su un singolo CTA hanno maggiori probabilità di generare conversioni. Il tasso di conversione medio per una pagina con un solo link è stato del 1%.

Quando le pagine di destinazione inclusi 2-4 collegamenti, i tassi di conversione sono scesi all'11.90%, mentre le pagine con più di 5 link hanno avuto un tasso di conversione medio del 10.50%.

8. Gli utenti hanno l'80% di probabilità in più di leggere i contenuti combinati con le immagini

Venngage

Studi da Venngage i clienti trovati hanno maggiori probabilità di convertire quando visualizzano una pagina di destinazione che combina testo e immagini. Sebbene le immagini da sole non generino troppi clic, l'utilizzo di elementi visivi con i tuoi contenuti può aggiungere contesto e profondità alla tua pagina di destinazione.

I contenuti visivi stanno diventando sempre più popolari sul Web oggi. Anche qualcosa di semplice come un grafico o un grafico potrebbe portare le tue conversioni al livello successivo.

9. Le pagine di destinazione con un tempo di caricamento di 2 secondi o meno vengono convertite al meglio

Portento

Uno studio portentoso ha scoperto che più velocemente vengono caricate le pagine di destinazione del tuo sito web, migliore sarà la conversione. Questo è facile da capire se si considera che la maggior parte delle persone giudica la credibilità di un'azienda in base alla velocità di caricamento del sito.

La ricerca Portent ha rivelato che le pagine con un tempo di caricamento inferiore a 2 secondi hanno convertito significativamente meglio delle loro controparti più lente.

10. I CTA personalizzati convertono fino al 202% meglio

Hubspot

Hubspot riparazioni rivela che la personalizzazione di un invito all'azione della pagina di destinazione per soddisfare il tuo pubblico di destinazione può migliorare significativamente i tuoi tassi di conversione. Un CTA "intelligente" che cambia dinamicamente per adattarsi al cliente in base ai cookie sul suo browser ottiene i risultati di conversione più elevati.

Aggiungere un tocco personale a un pulsante CTA o affrontare un problema specifico per ogni segmento del tuo pubblico in pagine di destinazione mirate aumenterà le tue possibilità di ottenere più iscrizioni o vendite.

11. Il 65% delle pagine di destinazione principali utilizza nomi di attività commerciali nel tag del titolo

Marketing intelligente

Secondo Marketing intelligente, mentre la fiducia che i clienti hanno per le aziende online è in aumento, le persone sono ancora incerte sulle offerte che trovano online. I clienti apprezzano la trasparenza e l'utilizzo di un marchio riconoscibile nel tag del titolo può aiutare a rendere il tuo sito più credibile.

Il 65% delle pagine di destinazione con il maggior numero di conversioni nello studio Nifty Marketing ha utilizzato il nome della propria attività nel tag del titolo per rassicurare il pubblico che avevano a che fare con l'azienda giusta. L'uso di un logo sulla tua pagina di destinazione può aiutare anche in questo.

12. Le pagine di destinazione in due passaggi possono essere fino al 30% più efficaci

Databox

Secondo Outback Team Building e Databox, un modulo di pagina di destinazione in due passaggi può essere fino al 30% più efficace rispetto all'alternativa tradizionale in un passaggio.

Sebbene si possa presumere che più pagine rendano meno efficiente l'esperienza della pagina di destinazione, gli esperti affermano che la diffusione dei campi del modulo e delle domande che poni ai tuoi utenti può essere d'aiuto. L'utilizzo di un modulo in due fasi ridurrà il numero di risposte che i clienti devono fornire su ciascuna pagina. Ciò consente di raccogliere più informazioni senza complicare le cose per gli utenti.

13. L'inclusione dei dettagli di contatto nella pagina di destinazione aumenta l'iscrizione del 9%

Neil Patel

Neil Patel nota che aggiunta di dettagli di contatto aziendali, come un numero di telefono o l'indirizzo della tua pagina di destinazione, può migliorare le conversioni. L'accesso alle informazioni aziendali offre ai tuoi clienti la massima tranquillità dimostrando che sei un'azienda affermata.

Il marchio che ha testato questo metodo sulla propria pagina di destinazione ha registrato un tasso di iscrizione del 54% su una pagina con un numero di telefono aziendale, rispetto a un tasso di conversione solo del 46% su una pagina di destinazione senza dettagli di contatto.

14. L'aggiunta di video a una pagina di destinazione può migliorare le conversioni dell'86%

Smart Insights

I Team di Smart Insights hanno evidenziato il valore dei contenuti visivi sulle landing page nel loro studio. Secondo il team, l'aggiunta di contenuti video a una pagina di destinazione è un ottimo modo per evitare di sovraccaricare i clienti con testo eccessivo.

Le aziende che utilizzano i video per introdurre informazioni importanti su un prodotto, servizio o offerta, hanno ottenuto aumenti del tasso di conversione fino all'86%.

15. Le migliori landing page usano la prova sociale

Marketing intelligente

Quando si valutano le caratteristiche di tendenza tra le pagine di destinazione con il maggior numero di conversioni sul Web, Marketing intelligente scoprì che molti usavano la prova sociale. Circa il 36% delle pagine di destinazione principali aveva testimonianze e un altro 11% aveva recensioni.

Se stai già sollecitando testimonianze e recensioni dai clienti, riutilizzarle per rendere le tue pagine di destinazione più attraenti può aumentare significativamente la fiducia e la credibilità. Il 60% dei clienti pensa che le recensioni siano il contenuto più autentico che un'azienda possa utilizzare.

16. Il layout del modulo ha un enorme impatto sulle conversioni secondo il 46% dei marketer

Esperimenti di marketing

Il team di Marketing Experiments ritiene che il layout dei tuoi moduli possa avere un enorme impatto sulle tue possibilità di conversione. Più un modulo sembra complicato, più è probabile che i tuoi clienti abbandonino la nave.

46% dei marketers diciamo che il layout del modulo influenzerà se i tuoi clienti scelgono di fare clic sulle tue pagine di destinazione.

17. Il verde è la scelta migliore per il colore del pulsante della pagina di destinazione

Chartmogul

I colori sulla tua pagina di destinazione può essere importante per le tue conversioni tanto quanto il layout del modulo. Chartmogul ha scoperto che il colore più popolare per il pulsante CTA di una pagina di destinazione è il verde. Il 51.3% delle pagine di destinazione ha un CTA verde.

Il secondo colore più popolare è il blu al 20.5%, seguito dal rosso al 10.3%.

18. L'86% delle pagine di destinazione principali sono ottimizzate per i dispositivi mobili

Marketing intelligente

Nifty Marketing la revisione delle pagine di destinazione ad alta conversione ha scoperto che l'86% era ottimizzato per i dispositivi mobili. Oggi tutte le pagine di destinazione dovrebbero essere ottimizzate per i dispositivi mobili, poiché un numero maggiore di clienti inizia a navigare dai propri smartphone e dispositivi mobili.

19. L'82.2% delle pagine di destinazione necessita di ottimizzazione

Unbounce

Unbounce trovato che le pagine lente possono essere seriamente problematiche per i tassi di conversione della pagina di destinazione di un'azienda. Sebbene ci siano molti aspetti che possono causare pagine lente, circa l'82.2% delle pagine di destinazione valutate in questo studio aveva almeno un'immagine che necessitava di compressione.

Le aziende con immagini di dimensioni superiori a 1 MB hanno guadagnato solo un tasso di conversione medio del 9.80%, rispetto all'11.40% delle pagine con immagini compresse.

20. La maggior quantità di traffico verso le pagine di destinazione proviene dall'e-mail

Unbounce

Unbounce trovato anche che l'email marketing è ancora la soluzione che attira maggiormente l'attenzione sulle landing page. Circa il 13% del traffico che arriva alle landing page sembra provenire dalla posta elettronica, seguito dall'11.8% dalla pubblicità diretta, dall'11.4% dai social media e dall'11.2% dal traffico organico.

La strategia di marketing che ha generato la minor quantità di traffico è stata la pubblicità a pagamento al 10.7%.

21. Buoni test e targeting aumentano le conversioni del 300%

Casa d'acciaio

Studi Steel House indicano che il test e l'ottimizzazione sono essenziali per ottenere il massimo da qualsiasi pagina di destinazione. Essere in grado di analizzare le tue pagine e regolare i componenti che non generano conversioni è fondamentale.

Steel House ha scoperto che analizzare le pagine e ottimizzarle correttamente può migliorare i tassi di conversione di circa il 300%.

22. Solo il 17% circa dei marketer utilizza i test A/B

Hubspot

Nonostante l'evidenza che l'ottimizzazione e la valutazione siano fondamentali per migliorare il ROI della pagina di destinazione, Hubspot ricerca rivela che pochissimi marketer A/B testano le loro pagine di destinazione. Solo il 17% circa delle aziende utilizza i test A/B su questa parte della propria strategia di marketing, secondo Hubspot.

Testare cose come il colore dei pulsanti, la copia, il targeting e le offerte può migliorare i tassi di conversione.

23. L'utilizzo di software di ottimizzazione aumenta le conversioni fino al 30%

Unbounce

Unbounce ritiene che l'utilizzo di strumenti di ottimizzazione basati sull'intelligenza artificiale possa migliorare significativamente i tassi di conversione. Le pagine che utilizzano strumenti di analisi del traffico e di ottimizzazione intelligenti possono aumentare le conversioni di circa il 30%.

Esistono molti strumenti diversi che possono aiutare a ottimizzare le pagine di destinazione oggi, anche se la maggior parte si concentrerà sul test A/B degli elementi della campagna.

24. Il 48% delle migliori pagine di destinazione si classifica per Google Maps e Ricerca organica

Marketing intelligente

In sei anni di ricerca, Marketing intelligente ha scoperto che le pagine di destinazione più performanti sono quasi sempre ottimizzate per i motori di ricerca e la griglia di ricerca locale. Il 48% delle principali pagine di destinazione si è classificato in Google Maps e nei risultati delle query di ricerca organiche.

L'aggiunta di parole chiave ed elementi di ottimizzazione alle pagine di destinazione può aiutarli a ottenere maggiore visibilità e migliorare le possibilità di lead.

25. 55% degli invii della pagina di destinazione su Hubspot proveniva da eBook

HubSpot

Una ricerca dal Hubspot indica che il miglior magnete guida per le tue pagine di destinazione potrebbe essere un eBook scaricabile. Se hai contenuti di lunga durata da condividere, l'aggiunta di un eBook alla tua pagina di destinazione potrebbe convincere i tuoi clienti a convertire più spesso.

Più della metà degli invii alla pagina di destinazione sul HubSpot blog sono stati realizzati offrendo ai clienti un eBook gratuito.

Ottieni più conversioni con le tue pagine di destinazione

Le pagine di destinazione sono una parte cruciale di qualsiasi strategia di marketing e qualcosa che la tua azienda non può permettersi di trascurare nell'era digitale di oggi. In giro 49% dei marketers dire che aumentare la loro strategia di acquisizione dei clienti è il loro obiettivo numero uno in questo momento. Le pagine di destinazione sono solo uno dei tanti modi in cui puoi attirare più clienti nelle tue attività e connetterti con i clienti per strategie di promozione delle vendite a lungo termine.

Si spera che le statistiche di cui sopra ti abbiano dato un'idea dei fattori che rendono le pagine di destinazione più efficaci e degli errori di cui avrai bisogno per evitare di aumentare le tue possibilità di successo. Ora è il momento di creare alcune statistiche con i tuoi test della pagina di destinazione.

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