Perspectivas B2B

A Lista Final de Estatísticas de Marcas para 2022

Jack Steward

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Atualizado novembro 10, 2020

Esperar que 2022 seja um ano competitivo para os empresários. As empresas estarão no topo de suas possibilidades, querendo restaurar as vendas após dos efeitos da pandemia de 2020.

A marca desempenhará um papel importante no esforço de recuperação.

Se você se encontrar no mesmo barco, talvez queira prestar atenção a esta lista de estatísticas de marcas para 2022. Nós compilamos fatos e números que poderiam ajudá-lo a elaborar um plano de marketing abrangente para seu negócio.

Por que não começamos com alguns destaques das estatísticas de marcas?

Principais estatísticas de design gráfico - Escolha do editor

  • Clientes Emocionalmente Conectados Têm um Valor de Vida Útil 306% Superior
  • A maioria dos usuários espera de 6 a 10 segundos antes de abandonar sua página
  • Pequenas Empresas com Blogs Obtenha 126% Mais Crescimento

Estatísticas gerais de marcas

Vamos primeiro ver algumas dicas gerais sobre como você pode crescer organicamente. Tenha isto em mente ao desenvolver sua estratégia de marca.

1. 86% dos consumidores afirmam que a autenticidade é importante

(Stackla)

Stackla entrevistou 2.000 adultos que vivem nos EUA, Reino Unido e Austrália. E, ao que parece, 86% deles fator de autenticidade ao decidir quais marcas apoiar.

Nessa mesma pesquisa, apenas 57% dos entrevistados acharam que as marcas não são tão autênticas quanto se fazem notar.

2. 69% dos consumidores precisam confiar nas marcas por causa de seu impacto na sociedade

(Edelman)

A maioria dos consumidores considera que o impacto de uma marca na sociedade pode impulsionar as vendas. Simplificando: as pessoas apoiarão as marcas que refletem seus próprios valores.

Outros motivos de confiança incluem a crescente preocupação com a experiência do produto (62%) e a crescente preocupação com a experiência do cliente (55%).

O mesmo relatório afirma que 53% dos consumidores querem marcas que se envolvam em pelo menos uma questão social que não tem nada a ver com seus negócios.

3. Clientes Emocionalmente Conectados Têm um Valor de Vida Útil 306% Superior

(Motista via PR Newswire)

Em 2018, a Motista coletou dados de 100.000 clientes ao longo de três anos (2016-2018). O relatório diz que quanto mais um cliente se sente conectado emocionalmente com uma marca, mais ele gasta. Alguns vão para o dobro do que o cliente médio.

Seu valor de vida útil é maior a 306%, eles tendem a ficar com a marca por uma média de 5,1 anos, e recomendarão a marca a uma taxa maior a 71%.

Estatísticas de marcas de pequenas empresas

4. Descontos e cupons ainda são efetivos

(Rede de Afiliados Expedia via Globe Newswire)

Uma pesquisa realizada pela Expedia Affiliate Network em 2018 revela que os descontos e cupons ainda são eficazes. 61% dos entrevistados confiam fortemente neste tipo de promoções.

Enquanto isso, 52% dos entrevistados utilizam pontos e milhas de premiação.

5. Pequenas Empresas com Blogs Obtenha 126% Mais Crescimento

(Instituto de Marketing de Conteúdo)

Se você é um pequeno negócio e não tem um blog, talvez queira reconsiderar. De acordo com o Content Marketing Institute, as empresas com blogs recebem 126% mais chumbo de crescimento do que aquelas que não têm um.

6. As pequenas empresas pagarão em qualquer lugar entre $500 a $1.000 por um bom logotipo

(Finanças Online)

67% de pequenas empresas estão dispostas a pagar $500 por um bom projeto de logotipo. Mas há outros que não se importariam de gastar mais. O 16% vai conseguir $1.000 para obter um ótimo logotipo para sua empresa.

Há também pequenas empresas que preferem fazer seu próprio logotipo. Cerca de 50% de pequenas empresas não têm problemas para criar seu próprio logotipo a partir do zero.

Estatísticas da marca UI/UX

7. Você tem .05 milissegundos para fazer uma impressão

(8 vias)

Quando clientes potenciais pousam em seu website, eles têm apenas 1/10 de segundo antes de formar uma impressão. Naquele momento, eles decidirão se vão ficar ou deixar seu domínio.

Uma pessoa examinará seu esquema de cores, estrutura do local, espaçamento, simetria, texto, fonte, juntamente com outros fatores.

8. A maioria dos usuários espera de 6 a 10 segundos antes de abandonar sua página

(KISSmetrics via Neil Patel)

30% dos usuários esperarão de seis a dez segundos antes de abandonar uma página. 20% estão dispostos a permanecer mais de 20 segundos.

16% não irá antes de 15 segundos de espera. Outro 16% disse que eles só ficarão de um a cinco segundos. 15% são mais indulgentes e ficarão por volta de 16 a 20 segundos.

3% tem muito pouca paciência e sairia se uma página não fosse carregada após um segundo.

9. 44% Contará aos amigos e familiares sobre uma má experiência on-line

(KISSmetrics via Neil Patel)

Se seu site não funcionar como pretendido, há uma chance de 44% de que o usuário insatisfeito faleeça a seus amigos sobre isso.

Além disso, cada atraso de 1 segundo à medida que sua página for carregando diminuirá sua chance de pousar uma venda em 16%.

Se você quer manter uma boa reputação on-line, então você precisa dar uma boa olhada nos tempos de carregamento de sua página.

10. Pequenos consertos em UX Design poderiam economizar bilhões de dólares para as empresas

(Serviços Web da Amazon)

Ter UX ruim não só contribui para a ineficácia da marca, mas também impacta sua receita. 27% de usuários abandonaram um pedido porque o processo de checkout é muito complicado. 35% saiu porque eles precisavam criar uma conta para continuar.

Você pode abordar todas estas questões através de melhores práticas de design UX.

Estatísticas de marcas de conteúdo

11. O marketing de conteúdo é três vezes melhor do que o marketing tradicional

(Métrica de Demanda)

De acordo com a métrica de demanda, o marketing de conteúdo gera três vezes mais leads do que o marketing tradicional por dólar gasto.

Além disso, 70% de pessoas prefeririam aprender sobre uma empresa através de artigos do que através de propagandas.

12. O conteúdo da marca é melhor do que os anúncios de exibição

(Mídia para a imprensa)

O conteúdo da marca é 22 vezes mais eficaz do que seu anúncio de exibição padrão. Um leitor gastaria cerca de 36 segundos repassando o conteúdo escrito. Isso é muito mais do que os 1,6 segundos que os usuários gastam em um anúncio de banner.

Hoje em dia, os usuários não se envolvem realmente com banners publicitários. Eles têm crescido para ignorar os anúncios e podem bloqueá-los completamente. Quase não há engajamento.

13. O conteúdo da marca tem grande valor de recall

(Neilsen)

Os usuários podem se lembrar melhor do conteúdo da marca quando comparado aos anúncios pré-rolamento. Os usuários são capazes de lembrar as marcas 86% da época, quando passam por conteúdo de marca. Com anúncios de pré-rolamento, o número cai para 65%.

14. Os Millennials apoiarão os anúncios de seus criadores de conteúdo favoritos

(Forbes)

Mesmo a geração mais jovem não gosta de anúncios. Mas há uma isenção. Se os anúncios vierem de personalidades on-line que eles gostam, 58% deles sofrerão através do anúncio como uma demonstração de apoio.

80% assistirá a um anúncio de 15 segundos de pré-rolamento. O 53% suportará uma filmagem de um minuto. 87% de milênios não se importam com anúncios se forem demonstrados pelo influenciador dentro do vídeo.

15. 79% de Usuários Preferem Anúncios para Combinar com a Página

(Warc)

Se você vai adicionar anúncios em sua página, você quer ter certeza de que ela se mistura bem. 79% de usuários preferem publicidade nativa a banners publicitários.

Muitas pessoas simplesmente acham que os banners publicitários são intrusivos e são, portanto, uma visão indesejada.

16. Menos de 10% pode rastrear o ROI do marketing de conteúdo

(Quora Creative)

O marketing de conteúdo é ótimo para o branding, mas muitos marqueteiros têm dificuldade para medir o ROI. Isso significa que eles são incapazes de medir o valor que o marketing de conteúdo traz consigo.

Isso torna mais difícil para eles justificar seus planos e estratégias para os superiores. Dois em cada cinco marqueteiros vêem a medição da eficácia do conteúdo como seu maior desafio. Sua graça salvadora é que o marketing de conteúdo é 60% mais barato do que todos os outros tipos de marketing.

17. 38% de marqueteiros marcaram sua estratégia de conteúdo como média

(SEMrush)

De todos os entrevistados que a SEMrush entrevistou, apenas 77% tinha uma estratégia de marketing de conteúdo. E 38% dessa estratégia consideravam sua estratégia como média. Apenas 9% avaliou sua estratégia e disse que ela é excelente.

Os marqueteiros não estão confiantes sobre suas estratégias de marca de conteúdo. Talvez isso se deva ao problema do ROI que mencionamos anteriormente. Portanto, há pessoas que não têm certeza se sua estratégia funciona ou não.

Estatísticas de marcas nas mídias sociais

18. A maioria das pessoas seguirá apenas de 1 a 4 marcas nas mídias sociais

(BuzzStream)

A BuzzStream lançou uma pesquisa e a maioria de seus entrevistados (50%) disse que só seguem de uma a quatro marcas nas mídias sociais. 26% disseram que seguem nove marcas, 22% seguem mais de 10, e 3% disseram que não seguem marcas de forma alguma.

De todas as plataformas de mídia social, o Facebook continua sendo o favorito para seguir as marcas online no 38%. É seguido pelo Twitter no 19%, e pelo YouTube no 15%.

19. 89% de Marqueteiros usam o Facebook para branding

(Sprout Social)

De acordo com o Índice Sprout Social 2019, 89% dos marqueteiros usam o Facebook para os esforços de marketing da marca.

Os usuários não têm problemas com a presença das empresas no Facebook. 66% de usuários que até mesmo gostam ou seguem marcas na plataforma.

Os marqueteiros vêem uma taxa média de engajamento de 0,09% no Facebook em todos os setores.

20. Os usuários do Instagram adoram marcas na plataforma

(Instagram)

Enquanto a maior parte da ação de branding ocorre no Facebook, as empresas são as que mais amor têm pela Instagram.

90% de usuários Instagram seguem uma marca na plataforma.

Isto provavelmente se deve ao visual imersivo que as pessoas têm vindo a esperar dos postos Instagram. E as empresas levam mais tempo para criar seus postos na IG, porque a plataforma tem tudo a ver com fotografia/arte cativante.

Estatísticas de marcas coloridas

21. Os consumidores se lembram mais das cores do que dos nomes de marcas

(Reinicialização on-line)

Em um estudo, um designer gráfico fez cinco logotipos para empresas fictícias. Depois de mostrar aos participantes os logotipos durante dez minutos, 78% conseguiu lembrar as cores primárias dos logotipos. Entretanto, apenas 43% deles conseguiram lembrar os nomes das marcas.

O relatório continua mencionando que uma cor de assinatura pode resultar em um aumento de 80% no reconhecimento de uma marca por parte de um consumidor.

22. Como as pessoas reagem a uma cor é mais importante do que a cor em si

(Biblioteca Wiley Online)

Um estudo mostra que escolher a cor certa para sua marca não é tão simples quanto se poderia pensar. Você precisa selecionar uma cor com base em como essa cor faz as pessoas se sentirem.

Um exemplo utilizado é a cor atribuída aos produtos de suco de laranja. A opinião das pessoas sobre o suco de laranja pode mudar com base em sua tonalidade, croma e leveza.

Leve isto em consideração quando escolher as cores para seus ativos de marketing.

Estatísticas de marca do logotipo

23. As Marcas Mais Populares Utilizam Logotipos Combinados

(Website Planet)

Das 500 maiores empresas, 60% delas usam logotipos combinados (que são uma combinação de texto e ícones). Trata-se de cerca de 307 empresas.

155 empresas usam marcas de palavras, 24 usam marcas de letras, 12 têm emblemas, 1 é um ícone abstrato (Ford), e 1 usa pictórico (Apple).

24. Azul é a cor do logotipo mais popular

(Website Planet)

40% das 500 maiores empresas usam a cor azul em seu logotipo. No total, são 198 empresas. 128 empresas usam a cor preta. 83 têm a cor vermelha. 35 usam verde. E 25 se fixam na cor cinza.

A cor menos popular é o ouro metálico.

25. O logotipo da Nike é o primeiro em 2018

(Ranker)

Votada pelos usuários do Ranker, a Nike ganha como o logotipo mais reconhecido em 2018. É seguido pela Coca-Cola, Walt Disney, Mercedes-Benz e Apple nesta ordem.

Embora esta posição seja um pouco datada, é inteiramente possível que isso ainda seja o caso hoje. Todas estas marcas têm logotipos icônicos que resistem ao teste do tempo.

26. O registro de um logotipo leva cerca de 10 meses do início ao fim

(99 Desenhos)

O processo de registro de um logotipo é demorado. Levará cerca de 10 meses do início ao fim. A taxa mínima de registro é de $325, portanto a provação não é nada amigável para as pequenas empresas com dificuldades financeiras.

Portanto, antes de solicitar uma marca, certifique-se de que você está 100% certo sobre o logotipo que você está prestes a usar. Se você não usar um logotipo, poderá perder seus direitos sobre ele mesmo após o registro.

Estatísticas de marca - Resumo

A construção de uma marca tem, de fato, seus desafios. Mas à medida que o fim da pandemia se aproxima, você encontrará a maioria das empresas aumentando ativamente seus orçamentos e se esforçando ao máximo para superar seus concorrentes.

Você deve começar a construir sua estratégia de marca hoje para não ser pego desprevenido.

Com base nas estatísticas acima, parece que as empresas dependerão de influenciadores para aumentar a presença de sua marca on-line. Portanto, este parece ser um ótimo lugar para você começar.

Esperamos que esta lista de estatísticas de marcas para 2022 tenha sido capaz de ajudá-lo de alguma forma. É uma boa referência para qualquer um que venha a elaborar uma estratégia de branding pela primeira vez ou para aqueles que precisam de um pouco de atualização.

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Jack Steward

Jack é apaixonado por tecnologia e vem construindo seus próprios aplicativos, plugins e sites na Internet há mais de 5 anos. Quando ele não está testando software, é provável que você o encontre se preparando para a maratona ou para a mochila no sudeste da Ásia.

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