Landing Page Builders

Die ultimative Liste der Landing Page Statistiken für 2022

Rebbekah Carter

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Aktualisiert 30. April 2021

landing page statistics

Landing Pages gehören zu den wertvollsten Assets eines Unternehmens.

Diese einzigartigen Seiten werden individuell erstellt, um Kunden zu konvertieren, indem sie personalisierte, hochrelevante Angebote liefern, die Ihre Kunden nicht ablehnen können. Im Gegensatz zu anderen Seiten auf Ihrer Website sind Ihre Landing Pages spezifisch für eine einzelne Marketingkampagne und ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe.

Richtig eingesetzt, kann eine Landing Page Ihre Chancen auf Konversionen erhöhen, den Gewinn steigern und sogar neue Leads zu Ihrer E-Mail-Liste für Pflegezwecke hinzufügen.

So wie sich die Vorlieben der Verbraucher und die Websites weiterentwickeln, können sich natürlich auch die Merkmale und Komponenten einer effektiven Landing Page ändern.

Die Statistiken in diesem Leitfaden werden Ihnen helfen, Ihre Landing Pages besser zu verstehen und zu nutzen.

Was sind Landing Pages?

Landing Pages werden oft mit speziellen Landing Page Builder und fungieren als eigenständige Teile Ihrer Website, die der Konvertierung von Kunden im Rahmen einer bestimmten Marketing- oder Lead-Nurturing-Kampagne dienen. Diese Seiten enthalten nicht die gleichen Navigationselemente und Komponenten wie die anderen Seiten Ihrer Website. Stattdessen dienen sie einem einzigen Zweck: der Konvertierung.

Menschen können auf Ihre Landing Pages gelangen, wenn sie auf einen Link in Ihren Social-Media-Kampagnen, PPC-Anzeigen oder E-Mail-Marketingnachrichten klicken. Der einzigartige Fokus von Landing Pages macht sie zu einem hervorragenden Werkzeug, um spezifische Aktionen von Kunden zu generieren.

Bevor wir uns einigen spezifischen Landing-Page-Statistiken zuwenden, wollen wir uns einige der Highlights ansehen:

Landing Page Stats - Auswahl der Redaktion

  • Konkurrierende Angebote auf einer Landing Page können die Konversionsraten um 1,5% senken.
  • Landing Pages mit Social Proof in der Kopie konvertieren im Durchschnitt 12,5%
  • Unternehmen verzeichnen einen Anstieg der Leads um 55%, wenn sie ihre Landing Pages von 10 auf 15 erhöhen.
  • Der Einsatz von CRO-Tools (Conversion Rate Optimization) kann den ROI um 223% erhöhen.
  • 52% der B2B PPC-Anzeigen verweisen auf eine Homepage statt auf eine Landing Page
  • Click-through-Landingpages schneiden in den meisten Branchen am besten ab, doch rund 62,6% der Landingpages verwenden Formulare.

Die wichtigsten Landing Page Statistiken für 2022:

1. Über alle Branchen hinweg liegt die durchschnittliche Rate für Landing Page Conversions bei 9,7%

WordStream

WordStream stellt fest, dass im Durchschnittkönnen Landing Pages über alle Branchen hinweg eine durchschnittliche Konversionsrate von fast 10% erreichen. Bei der Untersuchung von Tausenden von Google-Anzeigen fand WordStream heraus, dass die Konversionsraten je nach Branche und den Merkmalen Ihrer Landing Page zwischen 3% und 11.45% und höher liegen können.

Auch eine einfache Änderung der Schaltflächenfarbe, des Schriftabstands und der Bilder auf Ihrer Landing Page im Rahmen eines standardmäßigen A/B-Tests erhöht Ihre Chancen auf höhere Conversions.

2. Landing Pages machen nur 5,1% der Anmeldeformulare aus

Omnisend

Omnisend stellt fest, dass Landing Pages machen nur etwa 5,1% aller aktivierten Anmeldeformulare aus. Landing Pages sind jedoch auch die Formulare, die am ehesten zu Konversionen führen.

average signup rate landing page

Die Untersuchungen von Omnisend ergaben, dass Popups bei ihren Kunden das beliebteste Anmeldeformular waren, aber im Durchschnitt nur eine Konversionsrate von 3% erzielten. Landing Pages hingegen waren zwar die am wenigsten beliebte Anmeldeform, konnten aber eine Konversionsrate von bis zu 23% erzielen.

Entscheidend ist, dass die besten Anmeldeformulare für die Landing Page nur 3 Fragen enthalten.

3. Die Konversionsrate auf der Landing Page sinkt, wenn Unternehmen persönliche Fragen stellen

Omnisend

Die Untersuchung von Omnisend ergab ferner dass bei Kunden, die Landingforms verwenden, die höchsten Konversionsraten erzielt wurden, wenn weniger persönliche Fragen gestellt wurden. Kunden hassen es, Fragen nach dem Geschlecht oder der Angabe ihres vollen Namens zu beantworten.

Die meisten Landingpages für Anmeldeformulare fragen nach E-Mail und Vornamen. Die Konversionsraten fielen von 10.15% auf etwa 5-6%, wenn die Formulare nach Geburtsdaten und Geschlecht fragten.

sing up rates by factors

Achten Sie darauf, dass Sie nur nach den Informationen fragen, die Sie benötigen.

4. Das Eingehen auf Käuferanliegen auf Landing Pages erhöht die Konversionen um bis zu 80%

Ergriffen.

Nach Angaben von Hauptredner Marcus Sheridan auf der Veranstaltung "Inbound 2019 Marketing", dass das Wertvollste, was ein Unternehmen auf einer Landing Page tun kann, darin besteht, auf allgemeine Bedenken der Kunden einzugehen. Wenn Sie Ihren Kunden zum Beispiel versprechen, dass Sie keine Spam-Mails an sie senden oder ihre persönlichen Daten verwenden werden, verbessern Sie Ihre Erfolgschancen.

Indem er den Kunden versprach, dass sie sich keine Sorgen machen müssten, konnte Marcus seine Konversionsraten um 80% verbessern.

5. 10-12 Landing Pages erhöhen die Anzahl der Leads um 55%

Hubspot

Landing Page von Hubspot Untersuchung ergab, dass mehr Landing Pages oft besser für die Gewinnung von Leads und Konversionen sind. Je mehr optimierte Seiten ein Unternehmen hatte, desto wahrscheinlicher war es, dass es mehr Kunden fand.

Landing Page Statistic

Wenn Sie mehr Landing Pages haben, können Sie Ihre Traffic-Quellen segmentieren und spezifische Seiten für verschiedene Arten von Kunden erstellen. Wenn Sie zwischen 10 und 12 Landing Pages erstellen, können Sie Ihre Leads um etwa 55% verbessern. Unternehmen mit mehr als 40 Landing Pages können ihre Lead-Möglichkeiten sogar noch weiter steigern.

6. 30% der Landing Pages haben zu viel Text

Unbounce.

Nach Angaben von UnbounceViele Landing Pages könnten Kunden mit zu viel Text abschrecken. 30% der Unternehmen füllen ihre Seiten mit zu viel Text. Kunden mögen Verkaufsstrategien, die direkt auf den Punkt kommen.

number of words on a page versus conversion rate

Der Unbounce-Bericht ergab, dass Landingpages für Geschäftsbereiche mit weniger als 100 Wörtern bis zu 50% besser konvertieren als solche mit mehr als 500 Wörtern. Verschiedene Branchen reagieren auf unterschiedliche Weise auf eine höhere Wortzahl, aber im Allgemeinen ist kurz und knapp am besten.

7. Seiten mit 1 CTA haben 1,6% mehr Konversionskraft

Unbounce

Die Studie von Unbounce ergab auch, dass Kunden nicht gerne von zu vielen Angeboten verwirrt werden. Landing Pages, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf einen einzigen CTA lenken, führen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Konversion. Die durchschnittliche Konversionsrate für eine Seite mit nur einem Link lag bei 13,50%.

Wenn Landing Pages enthalten 2-4 Linkssank die Konversionsrate auf 11,90%, während Seiten mit mehr als 5 Links eine durchschnittliche Konversionsrate von 10,50% aufwiesen.

number of links vs conversion rate

8. Die Nutzer sind 80% eher bereit, Inhalte in Kombination mit Bildern zu lesen

Venngage

Studien aus Venngage Kunden konvertieren eher, wenn sie eine Landing Page sehen, die Text und Bilder kombiniert. Während Bilder allein nicht allzu viele Klicks generieren, kann die Verwendung von Bildmaterial mit Ihrem Inhalt Ihrer Landing Page Kontext und Tiefe verleihen.

Visuelle Inhalte werden heute im Internet immer beliebter. Selbst etwas Einfaches wie eine Grafik oder ein Diagramm kann Ihre Konversionen auf die nächste Stufe heben.

9. Landing Pages mit einer Ladezeit von 2 Sekunden oder weniger konvertieren am besten

Portent

Eine Portent-Studie haben herausgefunden, dass die Konversionsrate umso höher ist, je schneller die Landing Pages Ihrer Website geladen werden. Dies ist leicht zu verstehen, wenn man bedenkt, dass die meisten Menschen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens danach beurteilen, wie schnell die Website lädt.

Die Untersuchung von Portent ergab, dass Seiten mit einer Ladezeit von weniger als 2 Sekunden deutlich besser konvertieren als ihre langsameren Pendants.

10. Personalisierte CTAs konvertieren bis zu 202% besser

Hubspot

Hubspot-Forschung zeigt, dass die Personalisierung einer Landing Page CTA, die auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, die Konversionsraten erheblich verbessern kann. Ein "intelligenter" CTA, der sich dynamisch an den Kunden anpasst, basierend auf den Cookies in seinem Browser, erzielt die höchsten Konversionsraten.

Personalized CTAs convert better

Wenn Sie einer CTA-Schaltfläche eine persönliche Note verleihen oder auf gezielten Landing Pages ein bestimmtes Problem für jedes Segment Ihrer Zielgruppe ansprechen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf mehr Anmeldungen oder Verkäufe.

11. 65% der besten Landing Pages verwenden Unternehmensnamen im Titel-Tag

Geschicktes Marketing

Nach Angaben von Geschicktes MarketingObwohl das Vertrauen der Kunden in Online-Unternehmen zunimmt, sind die Menschen immer noch unsicher, was die Angebote angeht, die sie online finden. Kunden schätzen Transparenz, und die Verwendung eines erkennbaren Markennamens in Ihrem Titel-Tag kann dazu beitragen, dass Ihre Website glaubwürdiger erscheint.

65% der Landing Pages mit der höchsten Konversionsrate in der Studie von Nifty Marketing verwenden ihren Firmennamen im Titel-Tag, um dem Publikum zu versichern, dass sie es mit dem richtigen Unternehmen zu tun haben. Auch die Verwendung eines Logos auf Ihrer Landing Page kann dabei helfen.

12. Zweistufige Landing Pages können bis zu 30% effektiver sein

Databox

Nach Angaben von Outback Team Building und DataboxEin zweistufiges Landing Page-Formular kann bis zu 30% effektiver sein als die traditionelle einstufige Alternative.

Obwohl man annehmen könnte, dass mehrere Seiten die Landing Page weniger effizient machen, sagen Experten, dass die Verteilung der Formularfelder und Fragen, die Sie Ihren Nutzern stellen, helfen kann. Die Verwendung eines zweistufigen Formulars reduziert die Anzahl der Antworten, die Kunden auf jeder Seite geben müssen. Auf diese Weise können Sie mehr Informationen sammeln, ohne die Dinge für die Nutzer zu verkomplizieren.

13. Die Aufnahme von Kontaktinformationen auf Ihrer Landing Page erhöht die Zahl der Anmeldungen um 9%

Neil Patel

Neil Patel stellt fest, dass Hinzufügung von Geschäftskontaktdetailswie eine Telefonnummer oder eine Adresse auf Ihrer Landing Page, kann die Konversionsrate erhöhen. Der Zugang zu Geschäftsinformationen gibt Ihren Kunden Sicherheit, da er zeigt, dass Sie ein etabliertes Unternehmen sind.

Die Marke, die diese Methode auf ihrer Landing Page getestet hat, verzeichnete eine Anmeldequote von 54% auf einer Seite mit einer geschäftlichen Telefonnummer, verglichen mit einer Konversionsrate von nur 46% auf einer Landing Page ohne Kontaktdaten.

Landing Page Statistic

14. Das Hinzufügen von Videos zu einer Landing Page kann die Konversionen um 86% verbessern

Intelligente Einblicke

Die Team von Smart Insights hat in ihrer Studie den Wert visueller Inhalte auf Landing Pages hervorgehoben. Dem Team zufolge ist das Hinzufügen von Videoinhalten zu einer Landing Page eine gute Möglichkeit, um Kunden nicht mit übermäßigem Text zu überfordern.

Unternehmen, die Videos nutzen, um wichtige Informationen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot vorzustellen, erzielten eine Steigerung der Konversionsrate von bis zu 86%.

15. Die besten Landing Pages nutzen Social Proof

Geschicktes Marketing

Bei der Bewertung von Trendmerkmalen unter den umsatzstärksten Landing Pages im Internet, Geschicktes Marketing stellte fest, dass viele von ihnen Social Proof verwenden. Rund 36% der Top-Landingpages hatten Testimonials, und weitere 11% hatten Bewertungen.

landing pages vs testmonials

Wenn Sie bereits Erfahrungsberichte und Kundenrezensionen einholen, können Sie durch die Wiederverwendung dieser Inhalte Ihre Landing Pages attraktiver gestalten und so das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit erheblich steigern. 60% der Kunden sind der Meinung, dass Bewertungen die authentischsten Inhalte sind, die ein Unternehmen nutzen kann.

16. Das Layout des Formulars hat laut 46% der Vermarkter einen großen Einfluss auf die Konversionen

Marketing-Experimente

Das Team von Marketing Experiments ist der Meinung, dass das Layout Ihrer Formulare einen großen Einfluss auf Ihre Konversionsmöglichkeiten haben kann. Je komplizierter ein Formular aussieht, desto eher werden Ihre Kunden das Schiff verlassen.

46% von Vermarktern dass das Layout des Formulars einen Einfluss darauf hat, ob Ihre Kunden auf Ihre Landing Pages klicken.

17. Grün ist die beste Wahl für die Farbe der Landing Page Buttons

Chartmogul

Die Farben auf Ihrer Landing Page kann für Ihre Konversionen genauso wichtig sein wie das Layout Ihres Formulars. Chartmogul fand heraus, dass die beliebteste Farbe für eine Landing Page CTA-Schaltfläche grün ist. 51,3% der Landing Pages haben einen grünen CTA.

Die zweitbeliebteste Farbe ist Blau mit 20,5%, gefolgt von Rot mit 10,3%.

CTA buttons are green

18. 86% der besten Landing Pages sind mobilfreundlich

Geschicktes Marketing

Nifty Marketing's Überprüfung von Landing Pages mit hoher Konversionsrate ergab, dass 86% mobilfreundlich waren. Alle Landing Pages sollten heute mobilfreundlich sein, da immer mehr Kunden von ihren Smartphones und mobilen Geräten aus surfen.

19. 82,2% der Landing Pages müssen optimiert werden

Unbounce

Unbounce gefunden dass langsame Seiten ein ernsthaftes Problem für die Konversionsraten der Landing Pages eines Unternehmens darstellen können. Es gibt zwar viele Aspekte, die zu langsamen Seiten führen können, aber etwa 82,2% der in dieser Studie untersuchten Landing Pages hatten mindestens ein Bild, das komprimiert werden musste.

Unternehmen mit über 1mb großen Bildern erzielten nur eine durchschnittliche Konversionsrate von 9,80%, verglichen mit 11,40% für Seiten mit komprimierten Bildern.

image size vs conversion rate

20. Der größte Teil des Traffics auf Landing Pages kommt von E-Mails

Unbounce

Unbounce fand auch dass E-Mail-Marketing immer noch die Lösung ist, die die meiste Aufmerksamkeit auf Landing Pages lenkt. Rund 13% des Traffics auf Landing Pages scheinen von E-Mail zu kommen, gefolgt von 11,8% aus direkter Werbung, 11,4% aus sozialen Medien und 11,2% aus organischem Traffic.

Die Marketingstrategie mit dem geringsten Verkehrsaufkommen war bezahlte Werbung mit 10,7%.

21. Gutes Testen und Targeting erhöht die Konversionen um 300%

Stahlhaus

Studien zum Stahlhaus weisen darauf hin, dass Tests und Optimierungen unerlässlich sind, um das Beste aus jeder Landing Page herauszuholen. Die Fähigkeit, Ihre Seiten zu analysieren und die Komponenten anzupassen, die nicht zu Konversionen führen, ist entscheidend.

Steel House hat herausgefunden, dass die Analyse von Seiten und deren Optimierung die Konversionsraten um 300% verbessern kann.

22. Nur etwa 17% der Vermarkter nutzen A/B-Tests

Hubspot

Trotz der Tatsache, dass Optimierung und Bewertung für die Verbesserung des ROI von Landing Pages entscheidend sind, Hubspot-Untersuchungen zeigen dass nur sehr wenige Vermarkter ihre Landing Pages einem A/B-Test unterziehen. Laut Hubspot nutzen nur 17% der Unternehmen A/B-Tests für diesen Teil ihrer Marketingstrategie.

Das Testen von Dingen wie Schaltflächenfarbe, Text, Zielgruppenansprache und Angeboten kann die Konversionsraten verbessern.

23. Der Einsatz von Optimierungssoftware erhöht die Konversionsrate um bis zu 30%

Unbounce

Unbounce ist davon überzeugt, dass der Einsatz von KI-gestützten Optimierungstools Ihre Konversionsraten erheblich verbessern kann. Seiten, die intelligente Traffic-Analysen und Optimierungs-Tools verwenden, können die Konversionsraten erhöhen um etwa 30%.

Es gibt heute viele verschiedene Tools, die bei der Optimierung von Landing Pages helfen können, wobei sich die meisten auf A/B-Tests Ihrer Kampagnenelemente konzentrieren.

Geschicktes Marketing

Über sechs Jahre Forschung, Geschicktes Marketing ergab, dass die leistungsstärksten Landing Pages fast immer für Suchmaschinen und das lokale Suchraster optimiert sind. 48% der führenden Landing Pages rangierten in Google Maps und organischen Suchergebnissen.

Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern und Optimierungselementen zu Ihren Landing Pages kann ihnen zu mehr Sichtbarkeit verhelfen und Ihre Chancen auf Leads verbessern.

25. 55% der Landing Page-Anmeldungen auf Hubspot stammen von eBooks

HubSpot

Forschung von Hubspot zeigt, dass der beste Lead-Magnet für Ihre Landing Pages ein herunterladbares eBook sein könnte. Wenn Sie lange Inhalte zu teilen haben, dann könnte das Hinzufügen eines eBooks zu Ihrer Landing Page Ihre Kunden davon überzeugen, häufiger zu konvertieren.

Mehr als die Hälfte der Landing Page-Beiträge im HubSpot-Blog wurden erreicht, indem Kunden ein kostenloses eBook angeboten wurde.

Erzielen Sie mehr Conversions mit Ihren Landing Pages

Landing Pages sind ein entscheidender Teil jeder Marketingstrategie und etwas, das Ihr Unternehmen im heutigen digitalen Zeitalter nicht vernachlässigen kann. Rund um 49% von Vermarktern geben an, dass die Verbesserung ihrer Kundengewinnungsstrategie derzeit ihr wichtigstes Ziel ist. Landing Pages sind nur eine der vielen Möglichkeiten, wie Sie mehr Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen und mit Kunden in Kontakt treten können, um langfristige Strategien zur Verkaufsförderung zu entwickeln.

Hoffentlich haben Ihnen die obigen Statistiken einen Einblick in die Faktoren gegeben, die Landing Pages erfolgreicher machen, und in die Fehler, die Sie vermeiden müssen, um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen. Jetzt ist es an der Zeit, einige Statistiken mit Ihren eigenen Landing Page-Tests zu erstellen.

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Rebbekah Carter

Rebekah Carter ist eine erfahrene Inhaltserstellerin, Nachrichtenreporterin und Bloggerin, die sich auf Marketing, Geschäftsentwicklung und Technologie spezialisiert hat. Ihr Fachwissen reicht von künstlicher Intelligenz über E-Mail-Marketing-Software bis hin zu Geräten der erweiterten Realität. Wenn sie nicht gerade schreibt, verbringt Rebekah die meiste Zeit mit Lesen, Erkundungen in der freien Natur und Spielen.

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