Come creare una pagina di destinazione in 11 semplici passaggi nel 2024

Ti chiedi come creare un pagina di destinazione? Potrebbe essere più facile di quanto pensi.

Per qualsiasi azienda, imprenditore o libero professionista, il primo passo per distinguersi online è avere un ottimo sito web. Tuttavia, se vuoi generare referral, lead e opportunità di vendita, hai bisogno di qualcosa in più: una potente landing page.

Le pagine di destinazione sono gli strumenti specialistici che gli esperti di marketing e i leader aziendali possono utilizzare per guidare i visitatori verso una conversione, condividendo informazioni specifiche in modo strutturato. Le pagine di destinazione possono convincere le persone a fare acquisti dai negozi online, iscriversi a una newsletter via e-mail in modo da poter coltivare i tuoi contatti a lungo termine o semplicemente contattarti tramite una pagina di contatto.

Secondo alcuni studi, le aziende possono aumentare i loro contatti del 55% semplicemente raddoppiando il numero di pagine di destinazione. Ovviamente, prima di poter iniziare a sfruttare i vantaggi di una landing page efficace per te stesso, devi imparare a progettarne una.

Fortunatamente, siamo qui per aiutarti

Che cos'è una pagina di destinazione? Un introduzione

Il primo passo per creare landing page efficaci è comprenderne lo scopo.

Le pagine di destinazione sono una parte distinta della tua presenza online utilizzata per guidare un'azione specifica. A differenza di un sito Web in piena regola, una pagina di destinazione generalmente non ha la navigazione o più pagine da esplorare. L'intero scopo della pagina è quello di "convertire" il tuo cliente.

In termini di contenuto, una landing page ha un semplice erroresage per trasmettere, e il design della pagina supporta questo obiettivo e nient'altro. L'obiettivo finale di una pagina di destinazione è guidare un cliente all'azione attraverso l'uso attento di elementi visivi, copia e pulsanti CTA.

La creazione di una pagina di destinazione è leggermente diversa dalla creazione di un sito Web, ma in realtà può essere molto più semplice per alcuni, poiché ci sono meno elementi da progettare. Ecco gli 11 passaggi che dovrai seguire per creare una landing page di grande impatto.

Passaggio 1: scegli un generatore di pagine di destinazione

A meno che tu non voglia codificare la tua landing page da zero (come uno sviluppatore professionista), avrai bisogno di un builder che ti aiuti a dare vita alla tua landing page. Un costruttore di pagine di destinazione è essenzialmente una selezione di strumenti software creati per aiutarti a progettare la tua pagina in modo rapido e conveniente. Questi builder possono venire con vari strumenti, tra cui:

• Generatore di trascinamento della selezione: Un builder drag-and-drop ti consente di trascinare moduli come testo, foto e pulsanti in diversi segmenti della pagina di destinazione. Il builder traduce le tue azioni in codice per la tua pagina di destinazione.
• Le forme: I moduli sono uno dei modi in cui puoi convincere le persone a convertire sulle tue pagine di destinazione, chiedendo loro di fornirti informazioni come un indirizzo email.
• Modelli: I costruttori di pagine di destinazione spesso includono modelli per aiutarti a progettare pagine per scopi specifici. Ad esempio, potresti avere un modello per acquisire lead per la tua campagna e-mail e un'altra pagina progettata per aumentare le iscrizioni a un webinar.

I costruttori di pagine di destinazione ti consentono anche di progettare pulsanti per le tue richieste di invito all'azione, vendere direttamente prodotti e servizi (in alcuni casi) e monitorare le conversioni tramite analisi e rapporti.

Il numero esatto di funzioni che otterrai dal tuo generatore di pagine di destinazione dipende dal servizio che scegli. Confrontiamo due opzioni:

Leadpages è un generatore di pagine di destinazione perfetto per le persone che desiderano creare pagine di alta qualità con un budget limitato. Questo strumento conveniente viene fornito con tutte le funzionalità necessarie per creare pagine di destinazione incredibili, come un dominio personalizzato gratuito (URL del tuo sito Web) hosting gratuito per la tua pagina di destinazione, modelli di sito reattivi per dispositivi mobili, integrazioni con i principali strumenti e popup e barre di avviso illimitati.

Alternativamente, Unbounce è un generatore di pagine di destinazione creato per le aziende che potrebbero aver bisogno di una selezione più ampia di funzionalità. Questo generatore di pagine di destinazione completo ti consente di creare pagine complete con strumenti di costruzione intelligenti potenziati dall'intelligenza artificiale, con approfondimenti sulla segmentazione dei clienti, analisi e altro ancora.

In particolare, alcuni costruttori di siti web sono inoltre dotati di funzionalità per la pagina di destinazione, anche se potrebbero non essere complete come uno strumento completo per la creazione di pagine di destinazione.

Passaggio 2: impara quando utilizzare una pagina di destinazione

Una volta che hai il tuo Costruttore della pagina di destinazione, dovrai decidere quando è necessario progettare una pagina di destinazione e quando potresti dover considerare l'utilizzo di una pagina del sito Web standard. Ad esempio, mentre desideri che le persone si convertano quando visitano le pagine dei tuoi prodotti, non è necessario creare pagine di destinazione individuali per ogni prodotto che vendi.

Le pagine dei tuoi prodotti devono comunque offrire ai clienti la possibilità di tornare indietro e guardare prodotti alternativi o aggiungere più articoli al carrello, se lo desiderano. Una landing page si concentra sul convincere il tuo pubblico a fare una sola cosa e nient'altro.

Le pagine di destinazione eliminano le distrazioni di altre pagine Web, come la navigazione e i collegamenti ad altri contenuti, ma offrono anche ai clienti meno opzioni.

Passaggio 3: imposta un obiettivo per la tua campagna

Come accennato in precedenza, lo scopo di una landing page è guidare un cliente verso un'azione specifica e generare un unico risultato. Per creare una landing page efficace, devi quindi decidere quale azione specifica vuoi incoraggiare.

Alcuni degli obiettivi più comuni per una pagina di destinazione includono:

• Generazione di vendite: Per i siti Web e le attività di e-commerce, una pagina di destinazione può aiutarti a trasformare le persone che trovano i tuoi annunci in clienti istantanei. Con il giusto generatore di pagine di destinazione, sarai persino in grado di accettare pagamenti e guidare i clienti attraverso la procedura di pagamento proprio lì sulla tua pagina di destinazione.
• Guadagna più conversioni: Le vendite non sono l'unica forma di conversione. Una conversione è qualsiasi azione intrapresa dal tuo cliente che desideri che facciano. Ad esempio, se il tuo cliente arriva sulla tua pagina di destinazione e si iscrive al tuo webinar, scarica una risorsa gratuita o condivide una recensione, si sta "convertendo" come risultato della tua pagina.
• Crea nuovi contatti: Le pagine di destinazione sono un ottimo modo per creare più contatti. Puoi alimentare la crescita incoraggiando le persone a iscriversi alla tua campagna e-mail o chiedendo alle persone di unirsi alla tua comunità di social media. Una volta che hai una connessione con il tuo pubblico, è molto più facile coltivarlo in clienti a lungo termine

Avere un obiettivo specifico per la tua campagna ti mostrerà cosa devi misurare per determinare se i tuoi sforzi hanno avuto successo. Un buon obiettivo può anche indirizzarti verso il modello giusto per le esigenze della tua pagina di destinazione. La maggior parte dei costruttori di pagine avrà diversi modelli per diversi obiettivi della pagina di destinazione.

Passaggio 4: progettare la tua pagina di destinazione

Una delle parti più interessanti della creazione di una pagina di destinazione è la progettazione del layout di pagina definitivo. Fortunatamente, poiché a questo punto hai già scelto un costruttore di pagine di destinazione per aiutarti, non avrai bisogno di alcuna conoscenza di programmazione o programmazione.

Invece, puoi semplicemente caricare il tuo strumento di creazione della pagina di destinazione e scegliere uno dei modelli esistenti che hanno da offrire. Come accennato in precedenza, la maggior parte dei creatori di landing page ordina i modelli per obiettivo o pubblico, così puoi sfogliare e trovare quello che ha più senso per te.

Ricorda, avrai anche la libertà di modificare il tuo modello, quindi non dimenticare di:

• Usa elementi visivi del marchio: Vuoi comunque che le persone associno questa pagina di destinazione al tuo marchio, quindi è importante utilizzare elementi visivi chiave come colori e loghi specifici del marchio. Il tuo generatore di pagine di destinazione dovrebbe consentirti di caricare tutti i file di immagine di cui hai bisogno.
• Sfrutta la gerarchia visiva: Progetta il layout della tua pagina di destinazione per posizionare ciò che vuoi che i tuoi clienti vedano per primo nella parte superiore della pagina. È quindi possibile utilizzare elementi di buon design, come il dimensionamento e la struttura, per attirare l'attenzione del cliente sulla pagina.
• Rendilo reattivo: Assicurati che il design della tua pagina di destinazione funzioni perfettamente su ogni dispositivo in modo da poter continuare a guadagnare conversioni e lead ovunque incontri potenziali clienti. La maggior parte dei builder ti consentirà di testare la dinamica dei tuoi contenuti.
• Usa contrasto per i pulsanti: Assicurati di utilizzare il contrasto per separare i pulsanti e i moduli CTA da tutto il resto della pagina. Ciò contribuirà a garantire che i tuoi visitatori sulla pagina di destinazione sappiano cosa devono fare.

Non dimenticare le basi di una buona progettazione grafica durante la modifica. Ogni altro elemento della tua pagina dovrebbe indirizzare gli utenti verso il modulo o l'azione che desideri che eseguano. Evita di usare troppa copia, in quanto ciò può sopraffare il tuo lettore e assicurati che ci sia molto spazio bianco.

Passaggio 5: scrivi la tua copia

Ora è il momento di scrivere la copia che convertirà il tuo visitatore.

Puoi iniziare con la tua copia prima del design, se preferisci, in quanto ciò ti aiuterà a determinare quanto spazio hai bisogno nella pagina di destinazione per i tuoi punti elenco e paragrafi. La copia giusta è spesso lo strumento più importante che avrai sulle tue landing page. Deve convincere i tuoi clienti che la cosa che stai chiedendo loro di fare vale il loro tempo.

Il modo migliore per creare testi straordinari è esercitarsi e imparare dai tuoi clienti mentre procedi, utilizzando l'analisi per vedere a quale tipo di campagne rispondono meglio. Quando hai appena iniziato per la prima volta, segui queste regole chiave:

• Usa un titolo di grande impatto: Di solito hai solo un paio di secondi per catturare l'attenzione dei tuoi clienti dal momento in cui arrivano sulla tua pagina. Assicurati che la tua offerta esca immediatamente dalla pagina evidenziando il più possibile il titolo. Questo titolo, combinato con l'immagine giusta, può aiutare a convertire i tuoi clienti.
• Concentrati sui vantaggi: Non limitarti a elencare un mucchio di funzionalità sulla tua pagina di destinazione e aspettarti che i tuoi clienti capiscano perché sono utili. Invece, spiega al tuo pubblico come qualsiasi cosa tu stia offrendo risolverà i loro problemi e ne trarrà vantaggio. Prova a visualizzare la pagina dal punto di vista del tuo cliente ideale.
• Mantienilo semplice: Le pagine di destinazione di solito si convertono meglio quando sono facili da leggere. Troppi contenuti possono sopraffare il tuo spettatore, quindi è meglio mantenere le cose semplici. I punti elenco possono essere un ottimo modo per mantenere la copia compatta.

Ricorda, quando hai finito di scrivere, dedica del tempo per rivedere la tua copia una seconda volta e correggere eventuali errori. Errori grammaticali e di ortografia possono ridurre le probabilità che i tuoi clienti si fidino della tua azienda.

Passaggio 6: crea la tua CTA

Il tuo CTA è una delle parti più importanti della tua landing page, perché è la spinta finale di cui il tuo cliente ha bisogno per intraprendere l'azione cruciale che vuoi che facciano. Un "Call to Action" dice al tuo visitatore cosa vuoi che faccia dopo che è arrivato sulla tua pagina e ha letto il tuo contenuto.

Gli inviti all'azione possono assumere la forma di un pulsante a scorrimento, che porta il cliente a un'altra pagina o fa apparire un popup. Possono anche presentarsi sotto forma di moduli brevi o campi in cui i tuoi clienti possono inserire le loro informazioni.

Per ottenere il massimo dal tuo CTA:

• Sii specifico: I pulsanti CTA come "Inizia" potrebbero funzionare per alcuni, ma possono essere piuttosto vaghi in un momento in cui vuoi essere il più convincente possibile. I visitatori non sapranno cosa aspettarsi dai pulsanti senza molte informazioni. Cerca di essere un po' più descrittivo, con CTA come "Richiedi la tua prova gratuita" o "Vedi i prezzi".
• Rimani semplice: Sebbene le CTA descrittive siano importanti, è importante non fare la dichiarazione o il modulo troppo lungo. Un CTA complesso può mandare il tuo cliente nella direzione opposta. Se stai includendo un modulo da compilare per i tuoi clienti, pensa a come renderlo il più breve e semplice possibile. I migliori moduli di conversione richiedono solo un'informazione, come un indirizzo e-mail o un numero di telefono.
• Rimanere concentrato: L'intero scopo di una pagina di destinazione è raggiungere un obiettivo specifico. Le pagine di destinazione devono eliminare tutte le altre distrazioni, inclusi i collegamenti ad altre pagine e opzioni. I tuoi visitatori su una pagina di destinazione dovrebbero avere solo un percorso in avanti, quindi concentrati solo su un CTA. Evita qualsiasi CTA con collegamenti ad altre pagine o opzioni di acquisto.

Passaggio 7: scegli le tue immagini

A questo punto, la tua pagina di destinazione sta davvero iniziando a riunirsi. Hai una struttura o un modello in atto e la copia richiesta per convertire il tuo pubblico. Ora è il momento di scegliere la tua grafica. Le aziende che creano contenuti visivi personalizzati hanno in giro Tassi di conversione 7 volte superiori, ma se non disponi di un designer interno, qualsiasi elemento visivo può fare una differenza positiva per la tua pagina di destinazione. Gli elementi visivi aiutano a guidare i clienti attraverso una pagina e rendono il design più accattivante.

Quando scegli le tue immagini, dovrai:

• Evidenzia persone reali: Sebbene le immagini di un prodotto siano fantastiche, è molto più probabile che le persone rispondano alle immagini di altri esseri umani. Le fotografie di persone reali che apprezzano il tuo prodotto o servizio aiuteranno i visitatori a connettersi con la tua offerta e visualizzarsi utilizzando qualunque cosa tu abbia da offrire.
• Scegli un'immagine dell'eroe: Molte delle migliori landing page utilizzano un'immagine enorme nella parte superiore della pagina per mostrare ai visitatori di cosa tratta la loro offerta. L'immagine dell'eroe può essere un ottimo modo per presentare il tuo cliente a una pagina, insieme al tuo titolo.
• Visualizza i vantaggi: Cerca di trasmettere i vantaggi unici che condividi con la tua copia attraverso le tue immagini. Ad esempio, se vendi scarpe perfette per l'arrampicata, mostrale a qualcuno che scala una montagna. Questo aiuta a fornire ai clienti un'idea dei vantaggi dei tuoi prodotti quando non leggono tutto il testo.

Passaggio 8: collega la tua pagina di destinazione

Anche se non hai necessariamente bisogno di un sito Web per una pagina di destinazione, devi collegare la tua pagina di destinazione a un provider host, al tuo sistema di posta elettronica (se stai raccogliendo indirizzi e-mail) e ad altri strumenti, come una pagina di pagamento se desidera gestire le transazioni.

Il tuo costruttore di pagine di destinazione dovrebbe aiutarti in questo, permettendoti di:

• Scegli un URL: Dovrai collegare la tua pagina di destinazione al tuo dominio principale e creare un URL personalizzato. Questo sarà l'indirizzo che le persone visitano quando fanno clic sull'annuncio della tua pagina.
• Aggiungi script personalizzati: L'aggiunta del monitoraggio per strumenti di analisi come Google Analytics è importante, perché ti aiuta a vedere chi sta visitando la tua pagina di destinazione, quali azioni stanno intraprendendo e altro ancora. Le informazioni raccolte guideranno i futuri design delle pagine.
• Integra strumenti cruciali: Dovrai collegare la tua pagina di destinazione agli altri strumenti che utilizzerai per coltivare e convertire i lead. Ad esempio, potresti aver bisogno che il tuo sistema passi automaticamente i lead al tuo CRM ed strumenti di email marketing.

Passaggio 9: visualizza in anteprima, modifica e pubblica

Una volta che hai collegato tutto, assicurati che la tua pagina di destinazione funzioni esattamente come dovrebbe. Anche se si è tentati di premere subito il pulsante "pubblica", prendere alcune precauzioni extra può farti risparmiare un sacco di tempo e denaro a lungo termine.

Ecco alcune delle cose che potresti voler ripassare con i tuoi colleghi prima di fare il grande passo con la tua nuova pagina:

• La copia: Fai un rapido controllo per assicurarti che non ci siano problemi grammaticali, errori di ortografia o altri problemi con la tua copia. Qualsiasi errore che fai potrebbe danneggiare la tua credibilità.
• Il SEO: Puoi decidere se vuoi che la tua pagina sia visibile o meno ai motori di ricerca prima di pubblicarla. Alcune pagine di destinazione non devono essere ottimizzate per i motori di ricerca.
• La funzionalità: Assicurati che il tuo utente possa fare ciò che dovrebbe fare sulla tua pagina. Ciò potrebbe significare garantire che i moduli funzionino e salvino le informazioni come dovrebbero. Puoi anche provare i tuoi strumenti di pagamento, se necessario.

Può essere utile chiedere a qualcun altro di scorrere la tua pagina di destinazione per te se non sei sicuro che tutto funzioni correttamente.

Passaggio 10: inizia a guidare il traffico

Con la tua pagina di destinazione pronta per l'uso, pubblicata e ospitata sul Web, il passaggio successivo è semplicemente convincere le persone a visitarla. Esistono vari modi in cui puoi incoraggiare le persone a raggiungere la tua pagina di destinazione, tra cui:

• Email marketing: Trasforma i tuoi abbonati e-mail in clienti completi inviando promozioni che collegano alla tua pagina di destinazione. Puoi persino creare diverse varianti delle tue pagine di destinazione per diversi segmenti del tuo pubblico di destinazione.
• Social media: Gli annunci sui social media sono un modo fantastico per generare traffico per le tue nuove pagine di destinazione. La maggior parte degli strumenti, come Instagram e Facebook, ti ​​consentirà di sfruttare potenti funzionalità di targeting per concentrarti in modo specifico sul pubblico più adatto alle tue esigenze.
• Annunci pay per click: Gli annunci PPC offerti da motori di ricerca come Google sono eccellenti per portarti in cima ai risultati di ricerca per termini di ricerca e parole chiave specifici.

Ti sarà molto più facile indirizzare il traffico verso le tue pagine di destinazione se ti dedichi un po' di tempo in più per comprendere il tuo pubblico e creare profili utente prima di iniziare a fare pubblicità. Una buona conoscenza del tuo pubblico di destinazione ti aiuta a determinare dove è probabile che tu riceva più attenzione.

Passaggio 11: verifica e ottimizza

Infine, è il momento di assicurarti di ottenere davvero il massimo dalla tua pagina di destinazione. Duplica la pagina che hai creato utilizzando gli strumenti che hai integrato nel tuo generatore di pagine di destinazione e crea diverse varianti testando elementi come body copy, titoli, colori e contenuto CTA.

Testare diversi elementi come immagini e offerte può darti preziose informazioni sul tipo di fattori che influenzano davvero il tuo pubblico nel prendere decisioni di acquisto o conversione.

Alcuni strumenti di landing page ti permetteranno persino di creare pagine dinamiche che cambiano in base agli interessi o ai comportamenti della persona che visita i tuoi contenuti.

Come creare una pagina di destinazione: domande frequenti (FAQ)

Inizia a costruire!

Ecco qua, tutto ciò che devi sapere sulla creazione della tua pagina di destinazione dall'inizio alla fine. Tieni presente che le landing page sono molto più facili da costruire oggi, grazie all'ampia varietà di strumenti che abbiamo a disposizione nel mondo digitale. Tuttavia, ci vuole ancora un po' per capire quale tipo di landing page genererà il maggior numero di conversioni.

Prenditi il ​​tuo tempo e sperimenta il più possibile, raccogliendo informazioni dalle tue analisi nel tempo. Più ti eserciti, migliori saranno le tue landing page.